“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女博士(shì)”曾一度(dù)被网民骂(mà)上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京(jīng)市监(jiān)局(jú)立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场监督管(guǎn)理局一名(míng)工作(zuò)人员表示(shì)，“针对北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚相关规定，经过(guò)综合研判决定(dìng)立案调查，目(mù)前正在(zài)收集证(zhèng)据(jù)材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形容(róng)，广告中的(de)女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了(le)对这则广(guǎng)告(gào)的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了(le)两轮(lún)融资(zī)，投(tóu)资方包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来(lái)自于(yú)北(běi)大(dà)的医学女博士(shì)共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日(rì)亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等等(děng)。

　　在官网可以看(kàn)到五位(wèi)创始人(rén)的学(xué)历背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博(bó)士文佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士(shì)近年(nián)来在(zài)线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目(mù)前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌姐姐的孩子怎么称呼我，姐姐的女儿怎么称呼榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间(jiān)更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股权结构来看(kàn)，五姐姐的孩子怎么称呼我，姐姐的女儿怎么称呼个女(nǚ)博(bó)士中仅有一名(míng)女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字(zì)），持股41.93％的(de)。历(lì)史股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初(chū)还曾以北(běi)京大学的名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了(le)核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与(yǔ)我部无任何投资及(jí)科(kē)技成果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二(èr)人(rén)疑(yí)似更名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学(xué)、北京大学医学(xué)部及相关专家(jiā)教授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联(lián)

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到(dào)，五个女(nǚ)博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博士、科研”等(děng)高大上的(de)词(cí)汇轰(hōng)炸(zhà)之下(xià)，产(chǎn)品给消费者(zhě)留(liú)下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案更(gèng)不(bù)是药物，其(qí)产品(pǐn)是(shì)否具有(yǒu)广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商(shāng)税等(děng)一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解(jiě)到(dào)，五个(gè)女博(bó)士的(de)产品今年以来就遭到(dào)不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺(cì)激皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂，过多(duō)的(de)皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至(zhì)出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同产品背后(hòu)有不同(tóng)代工厂生产，其中(zhōng)排名第三(sān)的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名姐姐的孩子怎么称呼我，姐姐的女儿怎么称呼江苏朸(lì)健生命(mìng)科技(jì)发展有(yǒu)限公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷传销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国(guó)内女性(xìng)在(zài)护肤方(fāng)面的需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服(fú)美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态(tài)势，以五个(gè)女博主(zhǔ)为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗(sú)营销(xiāo)必然不是长久之计(jì)，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后(hòu)只会(huì)丧失更多消(xiāo)费者的(de)信(xìn)任(rèn)。

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