很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎来(lái)连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润已连续两个(gè)季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两(liǎng)次连续营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步(bù)放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有升级，依然适(shì)用上一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势(shì)，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额(é)预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023美国各州的缩写是什么，美国各州缩写英文字母年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平(píng)板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家(jiā)恢(huī)复(fù)正常(cháng)工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需(xū)求(qiú)开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是(shì)无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和下(xià)跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界(jiè)最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视(shì)第(dì)四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机(jī)存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答(dá)是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意(yì)味(wèi)的(de)产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却(què)波折不断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报电话(huà)会议上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　美国各州的缩写是什么，美国各州缩写英文字母库(kù)克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印度的(de)业务已创下了(le)“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位(wèi)数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成主要(yào)市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大(dà)家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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