既是响应消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据(jù)显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消(xiāo1039违章代码是什么意思 1039违章代码扣分吗)费和出口大幅回升，是(shì)推动经济加(jiā)快(kuài)恢复的重要(yào)因素。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一(yī)季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正(zhèng)在迎来新一(yī)轮的价格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情(qíng)后第一个电(diàn)商(shāng)购物节，各大电商平(píng)台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步(bù)加大补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再(zài)次对(duì)手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全网最低(dī)价。这家(jiā)公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要从(cóng)供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更(gèng)多(duō)低(dī)价(jià)商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望(wàng)获得更(gèng)多低价(jià)商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中，消费(fèi)者无(wú)疑是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一(yī)次加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数(shù)码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于是(shì)百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后的产品价(jià)格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用(yòng)829元，而在(zài)其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为(wèi)499元，而在其它电商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而(ér)在(zài)其它电商平台售(shòu)价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价比的产品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出的(de)近期(qī)最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可(kě)以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带(dài)动了消(xiāo)费业绩(jì)。上(shàng)述负(fù)责人表(biǎo)示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了(le)翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机(jī)类目(mù)的销量(liàng)实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增幅(fú)超(chāo)过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高(gāo)的空(kōng)调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式小家电也在(zài)热(rè)销(xiāo)。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平(píng)台需要用更1039违章代码是什么意思 1039违章代码扣分吗低的价格(gé)刺激消费(fèi)。另(lìng)一方面是电商行业(yè)的竞争加(jiā)剧，价格(gé)再次(cì)成为电商平台之间竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在(zài)这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的(de)过(guò)程中(zhōng)，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了(le)一(yī)个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生了(le)一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫(yì)情中复(fù)苏的(de)大(dà)背景(jǐng)下，企业良性的(de)价(jià)格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对经济而(ér)言，电商平(píng)台微小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都可(kě)能为经济复苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言(yán)，更低的(de)价格真正切切让消(xiāo)费(fèi)者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼(pīn)多多、还(hái)是其他电商平台(tái)来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺(cì)激消费者的(de)手段(duàn)，而不(bù)是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要(yào)靠提(tí)升产品(pǐn)和服(fú)务(wù)质量、提升商(shāng)家运营效(xiào)率，以及持续(xù)性(xìng)地降低(dī)商品从生产、到销售、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多也在做更多(duō)事(shì)情。比如，拼(pīn)多多升(shēng)级了物流(liú)、售后等服务体系(xì)，为消(xiāo)费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上(shàng)门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不(bù)能仅靠(kào)价格去赢得消费者(zhě)，更(gèng)需要一套完整的、优质的(de)服务体系。这才是(shì)今天企(qǐ)业(yè)的立足之本。而这，也(yě)将是(shì)未来电(diàn)商平(píng)台共(gòng)同需要面对(duì)和解决的问题。

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