Facebook广告仍然是品牌(pái)的(de)有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受(shòu)众和详(xiáng)细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察力相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现(xiàn)这一点并坚(jiān)持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有效提高参(cān)与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你的受(shòu)众是任(rèn)何成功的营销或广告活动的第(dì)一步(bù)。使用有(yǒu)关客户(hù)的可用数据和有关(guān)产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在整(zhěng)个购买过程(chéng)中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他(tā)们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带来额外(wài)的(de)点击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的(de)目标受众，这(zhè)本身就是(shì)一项(xiàng)技能(néng)。一旦你很好地处理了(le)这方面的(de)业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做(zuò)广(guǎng)告(gào)了。一个好的广告(gào)可以帮助你的品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)建引人(rén)注目的活(huó)动，以吸引力和清(qīng)晰度的(de)正确组合(hé)吸引消费者购买你的(de)产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在(zài)创建广告时有不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您(nín)的品牌。无论你想(xiǎng)使用图(tú)像(xiàng)、视频、声音还(hái)是文(wén)字，都有一(yī)种格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样(yàng)的(de)广告，因为每个人都(dōu)不同地(dì)参与广告(gào)。虽然(rán)有些人更喜欢(huān)视频(pín)演示，但另一些人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实(shí)视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的(de)企业深入(rù)了解吸引目(mù)标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告(gào)是一(yī)种简单的格式，可以使用高(gāo)质(zhì)量的单一图像(xiàng)来展示你的(de)品牌。这种格(gé)式(shì)创建起来很快，使您能够突出(chū)显示特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展示多(duō)个图像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有的(de)图像，添(tiān)加运五的大写是什么动和声音来创建一个可以(yǐ)在设(shè)备(bèi)上快速加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速(sù)度(dù)比视(shì)频广告快5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初创企业或(huò)有预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广(guǎng)告收集数(shù)据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将(jiāng)获得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式(shì)可(kě)能是(shì)最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建视频(pín)或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也(yě)可以创建自己(jǐ)的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品(pǐn)，那么(me)很容易获得(dé)创意(yì)。然(rán)而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队(duì)中的某五的大写是什么个(gè)人谈论(lùn)你的公司(sī)的视频。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以(yǐ)也(yě)应该尽快(kuài)测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业(yè)务都(dōu)表现(xiàn)得(dé)更好(hǎo)，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家初(chū)创公司(sī)还是更成熟的(de)公司(sī)，视频都(dōu)是值得的。另一个提(tí)示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一(yī)个(gè)广告中展示(shì)多达10张照片和视(shì)频(pín)。

每(měi)个(gè)图(tú)片或视(shì)频都有自(zì)己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带(dài)到(dào)登录页，以(yǐ)提供有关(guān)促(cù)销、产品细(xì)节或(huò)服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显(xiǎn)示(shì)与广告相关的一(yī)系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)容浓缩为一个(gè)广告(gào)，同(tóng)时也为用户(hù)提供了点(diǎn)击图片与您的(de)品牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外(wài)的，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个(gè)产品、显示流程，并(bìng)在用户(hù)浏(liú)览幻灯(dēng)片时(shí)提(tí)供参与度。如果你的(de)产品(pǐn)或服务(wù)有多种用途，这是传达你信(xìn)息的(de)最(zuì)佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网格布(bù)局的一系列产品图像。最初的视频(pín)重点介(jiè)绍了您在活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品系列(liè)。当(dāng)用(yòng)户单击(jī)时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏(liú)览集(jí)合中的产品。链接可(kě)使客户从发(fā)现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上(shàng)点击你的(de)广告(gào)后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服(fú)务(wù)的好方法。

何时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展示的(de)电子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可(kě)供客户(hù)浏览，允许您对相(xiāng)关(guān)商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视(shì)频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一(yī)广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告——您的团队(duì)使用单个图像或视频和其(qí)他文本(běn)选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用文(wén)本组合(hé)自动创建(jiàn)不同的(de)广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评论(lùn)和不(bù)同的文本组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显示(shì)个性化广告(gào)，预计可能(néng)会获(huò)得回应(yīng)的变化。动态广告(gào)看(kàn)起来(lái)像上(shàng)面的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是(shì)，它会(huì)根据用户进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式

通(tōng)常，我只会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适合(hé)那些对同一产品或服务的(de)受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户(hù)，并充分传达营销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以(yǐ)带来成功的活动和用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避(bì)免被截断。通(tōng)过(guò)选(xuǎn)择与用户(hù)互动的最佳(jiā)词语(yǔ)来确(què)认受众的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定他们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请在主要文本中(zhōng)突出显示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)需要有意(yì)义的文字来(lái)满足(zú)他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前(qián)对(duì)你(nǐ)的(de)产品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告(gào)时(shí)，选择独(dú)特(tè)的(de)媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引(yǐn)用户(hù)和(hé)产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别方面是多样(yàng)化的——在(zài)营销你的品牌(pái)和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的(de)标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细(xì)信(xìn)息。一定要在标题中突(tū)出显(xiǎn)示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他(tā)们浏(liú)览(lǎn)一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们(men)的新产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免费试(shì)用、目录(lù)或独(dú)家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者提供他(tā)们想要探索(suǒ)您的(de)产品(pǐn)或服务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻(luó)辑(jí)的下一步是(shì)至关重要的。为移动用户优化目的(de)地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载(zài)，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花(huā)时(shí)间制作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格(gé)式来点击，同时(shí)积极(jí)参与(yǔ)受众的兴趣。

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