既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据(jù)显示(shì)，我国(guó)2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和(hé)出口大幅(fú)回升，是推(tuī)动经济(jì)加(jiā)快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示(shì)，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回(huí)暖的背景下(xià)，电商行(xíng)业正在迎来新一(yī)轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节，各大电拐点和驻点的区别是什么意思，拐点和驻点的关系商平台都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规(guī)模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨(jù)头也在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品(pǐn)发放超额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要从(cóng)供(gōng)给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿(yì)补贴(tiē)将下(xià)调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日(rì)举行「2023年(nián)京(jīng)东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战中(zhōng)，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一(yī)次(cì)加(jiā)码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多原来百亿(yì)补贴(tiē)的基(jī)础上再投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在(zài)其它电商平台(tái)均拐点和驻点的区别是什么意思，拐点和驻点的关系为1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价(jià)1799元，而在(zài)其它电商平(píng)台售价(jià)为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提(tí)供全网(wǎng)最(zuì)具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项(xiàng)目负(fù)责人(rén)表示。在(zài)五一消费旺(wàng)季(jì)来临之(zhī)前，这是(shì)拼多多推出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季(jì)活动上线半个月以来，大部(bù)分(fēn)产品均实现了(le)翻(fān)倍增长。其(qí)中，手机(jī)类目的销(xiāo)量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全(quán)品类销量增长了(le)300％，在销量最(zuì)高的(de)空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着(zhe)五(wǔ)一假(jiǎ)期临近(jìn)，户(hù)外便(biàn)携(xié)式小家电(diàn)也在(zài)热销。比如平台车载(zài)小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴(tiē)」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低的(de)价(jià)格(gé)刺激(jī)消费。另一(yī)方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电(diàn)商平台(tái)之(zhī)间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势(shì)中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的(de)，

　　消费者才(cái)是目(mù)的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些戴(dài)着有色眼(yǎn)镜的(de)人，会将价格战与「恶(è)性竞(jìng)争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大(dà)战，产(chǎn)生了(le)一(yī)些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复(fù)苏的大(dà)背景下，企业良(liáng)性(xìng)的价格竞(jìng)争，不(bù)论是对经济复苏、还是对(duì)消费(fèi)者(zhě)都有好处(chù)。对(duì)经济而言，电商(shāng)平台微(wēi)小的补贴刺(cì)激，都可(kě)能(néng)为(wèi)经济复(fù)苏(sū)多添一把火。而对消(xiāo)费者(zhě)而言，更(gèng)低的价(jià)格(gé)真正切切(qiè)让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次(cì)加补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激(jī)消费者的手段(duàn)，而不是目(mù)的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升(shēng)产品和服务(wù)质量、提升商家运营(yíng)效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等(děng)全(quán)流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体(tǐ)系(xì)，为消费(fèi)者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必(bì)赔(péi)、送(sòng)货上门(mén)、上(shàng)门安(ān)装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不(bù)能仅(jǐn)靠价(jià)格去(qù)赢得消费(fèi)者，更需要一套完整(zhěng)的、优(yōu)质(zhì)的(de)服务体系。这才(cái)是今天企业的立(lì)足之本(běn)。而这，也将是未来(lái)电(diàn)商(shāng)平台共同需(xū)要面对和解决的(de)问题(tí)。

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