很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年第二(èr)财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度(dù)同比(bǐ)下(xià)滑。在上一(yī)财(cái)季(jì)，苹果的营(yíng)收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有升级(jí)，依然适用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标为什么球星都觉得梅西是最佳准版(bǎn)在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的(de)预售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作(zuò)为下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环(huán)境(jìng)密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库(kù)存过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧(jù)下(xià)降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市(shì)场同(tóng)样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了(le)平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的下滑是(shì)无法避免的(de)事(shì)情。不论是手机(jī)市(shì)场(chǎng)、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的(de)基本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具(jù)创造性的公司(sī)，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算(suàn)高用(yòng)户(hù)粘性带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单(dān)品的(de)市(shì)场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四为什么球星都觉得梅西是最佳代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势(shì)必会(huì)导(dǎo)致成本(běn)和售价上(shàng)升，故(gù)苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从(cóng)2017年就(jiù)位(wèi)于(yú)高位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹(píng)果，面临着所有科技公(gōng)司共同(tóng)难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对(duì)于消费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的(de)三倍。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随(suí)意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是(shì)以特(tè)斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄(x为什么球星都觉得梅西是最佳iōng)弟(dì)和全球(qiú)传统(tǒng)车(chē)企(qǐ)一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财报电话会(huì)议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印度地区(qū)，收入(rù)大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的(de)地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了(le)苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还(hái)准(zhǔn)备(bèi)将(jiāng)苹果供(gōng)应(yīng)链加速移出(chū)中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下(xià)滑(huá)的最佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一步成(chéng)为苹果的下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的(de)销量，成了(le)不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 为什么球星都觉得梅西是最佳