今(jīn)日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》时(shí)获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式(shì)入职格力电(diàn)器(qì)。截(jié)至离职，她在(zài)格力电器(qì)工(gōng)作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电(diàn)器到离职，每天(tiān)在(zài)做什么？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内(nèi)容(róng)繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以(yǐ)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格力电器(qì)。由于董明珠(zhū)公开称赞(zàn)其(qí)符(fú)合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二(èr)个董明(míng)珠”等言论(lùn)，她(tā)的职(zhí)业起(qǐ)点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社交平台发布的(de)视频(pín)所说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到(dào)预约会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透(tòu)露了(le)薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资和(hé)格力应届(jiè)大学(xué)生(shēng)的水平是(shì)一样(yàng)的，基本上在五(w2l是多少毫升 2l是多少升ǔ)千到一万块钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出(chū)了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩(jì)效与销售达(dá)标后的效益工资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电器带(dài)来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的(de)产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年(nián)4月至(zhì)少直播十(shí)余场，每(měi)场直播持续(xù)一(yī)到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直(zhí)播间，会在幕后默(mò)默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠的单人照(zhào)片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播由其(qí)他主播(bō)轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动格(gé)力电(diàn)器直播改革的(de)主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费(fèi)诸多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达(dá)到了(le)476亿元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销额由各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行(xíng)直(zhí)播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场(chǎng)评论认(rèn)为(wèi)，与其说是格(gé)力电器(qì)接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至(zhì)发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我什(shén)么(me)都(dōu)不是(shì)

　　下(xià)个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于(yú)她(tā)发的那个微(wēi)博(bó)“靠别人不(bù)靠(kào)自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自(zì)省自(zì)足，完全没有说公(gōng)司（格力(lì)）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的一个学(xué)生，就来到格(gé)力这么好的(de)平台，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间(jiān)和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家(jiā)身边工作(zuò)，她(tā)觉得不光是教(jiào)会了她(tā)怎么(me)样(yàng)去做(zuò)事(shì)，更重要的(de)是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段(duàn)的任务(wù)，就是准备(bèi)继续读书，然后(hòu)申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张名片(piàn)、第一场直(zhí)播(bō)、第(dì)一次(cì)接待(dài)、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发布(bù)会(huì)；永远记得每次(cì)直(zhí)播前(qián)看产品资(zī)料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一(yī)次自己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也(yě)会记得国品之光下(xià)作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和2l是多少毫升 2l是多少升自豪(háo)；会记得刚入职(zhí)那天(tiān)董总跟她说的话(huà)，也(yě)会(huì)永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生的下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童时表示(shì)要把(bǎ)她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明(míng)珠致力推动格力(lì)电器渠(qú)道转型的(de)一年，孟羽童加入格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注(zhù)册(cè)。不(bù)难看(kàn)出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多(duō)时(shí)间里，给(gěi)格力电器带(dài)来(lái)了(le)什么(me)，格力(lì)电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市(shì)场(chǎng)部(bù)实习生得到(dào)了董明(míng)珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微博(bó)账号上(shàng)透露(lù)，她(tā)已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席(xí)中国制(zhì)造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明(míng)珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一(yī)动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈(tán)及此(cǐ)事(shì)表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自(zì)孵(fū)化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接下来(lái)的(de)动(dòng)作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外界的判(pàn)断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在(zài)短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是(shì)格力电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接受(shòu)央视采(cǎi)访时再次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人(rén)很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成(chéng)误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视频表(biǎo)示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有其他(tā)工作需要(yào)处(chù)理，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格(gé)力(lì)电(diàn)器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做视频去(qù)了(le)。所以她自己慢(màn)慢(màn)在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小(xiǎo)红书(shū)账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看(kàn)到(dào)那个销售额的时候，还(hái)是(shì)会(huì)非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称(chēng)，自(zì)己“现在相当(dāng)于(yú)是在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截至目(mù)前，在(zài)孟(mèng)2l是多少毫升 2l是多少升羽童的(de)抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童的微(wēi)博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职(zhí)格力电器的内(nèi)容，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是那(nà)个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在格力电器(qì)工(gōng)作的日(rì)常(cháng)，这些短视频(pín)都获得大(dà)量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格(gé)力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就(jiù)已(yǐ)经有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务(wù)广告，这些(xiē)商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司(sī)的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格(gé)力电(diàn)器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设的重要(yào)抓手，格(gé)力电商在(zài)抖音(yīn)平(píng)台有两个(gè)主要(yào)直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力(lì)电器还出资(zī)5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的(de)经营范(fàn)围包(bāo)括个人互联(lián)网直(zhí)播(bō)服(fú)务等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力电(diàn)器重(zhòng)视直(zhí)播(bō)等新零售电商(shāng)形式(shì)，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中的(de)影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借(jiè)助线上渠(qú)道加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格力电(diàn)器还提(tí)到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年(nián)年报并未详细透露(lù)线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占比，也没(méi)有披露(lù)格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公司），格(gé)力正在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的(de)定位(wèi)是：以直播＋短视频(pín)带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格(gé)力品牌背书，产品与(yǔ)物(wù)流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字(zì)化(huà)转型(xíng)，开启格力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视频(pín)带货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力首届(jiè)主播(bō)孵化训(xùn)练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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