今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式入职格力(lì)电器。截至离职，她(tā)在格(gé)力电器工作时间不足两年。日本人知道我们恨他们吗，日本认为中国强大吗>

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似(shì)比绝(jué)大多数人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在(zài)社交平(píng)台发(fā)布的视频所说，她(tā)入职格力电器后工(gōng)作(zuò)大致(zhì)分为五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身(shēn)跟随(suí)董明(míng)珠的(de)日常行(xíng)程(chéng)与对外接待，细致到预约(yuē)会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访(fǎng)提(tí)纲；另一方面(miàn)负(fù)责市场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格力应届大学(xué)生的水平(píng)是一样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这(zhè)个区(qū)间内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言(yán)董明珠对其开出了(le)百万年(nián)薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视(shì)频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看人(rén)数超(chāo)11日本人知道我们恨他们吗，日本认为中国强大吗.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号(hào)上很活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持续(xù)一到(dào)两个(gè)小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当时回(huí)应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多(duō)其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默地(dì)陪伴大(dà)家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)更换头像，变成董(dǒng)明珠的单(dān)人照片(piàn)。此(cǐ)后(hòu)，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是(shì)推动格力电器直播改革的(de)主角。她在疫(yì)情初(chū)期进行了(le)大刀阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸多精力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不(bù)少(shǎo)销额由(yóu)各地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格(gé)力电器并未推出(chū)其(qí)他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演，这对(duì)于企业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与其说是(shì)格(gé)力电器接(jiē)班人，或许培养她(tā)做(zuò)格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的(de)帖(tiē)子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子(zi)一定要自立自(zì)强(qiáng)，自(zì)省(shěng)自足，完全没有说公司(sī)（格(gé)力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有(yǒu)格(gé)力的平(píng)台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个(gè)学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多(duō)的成长空间和(hé)机会，又(yòu)受(shòu)到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要(yào)的(de)是在董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的(de)很(hěn)感激，是发(fā)自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自己的(de)下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的(de)第一(yī)张名片(piàn)、第一场直播、第(dì)一(yī)次接待、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会(huì)；永(yǒng)远记得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第(dì)一次自己(jǐ)做的大项目落地时候那(nà)种成(chéng)就感，也(yě)会记得国(guó)品之光(guāng)下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会(huì)记(jì)得刚入(rù)职那(nà)天(tiān)董总(zǒng)跟她说的话，也会(huì)永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力(lì)电器(qì)董事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠致力(lì)推(tuī)动格力电(diàn)器渠(qú)道(dào)转型的(de)一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不(bù)难看出，对(duì)于格力(lì)电(diàn)器的(de)渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多时间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道(dào)转型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠(zhū)在综艺(yì)节目上活跃(yuè)了起来。也正是在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器(qì)市场部实(shí)习生(shēng)得(dé)到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博账号上透露(lù)，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在(zài)出席中国制造业领袖(xiù)峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养成(chéng)未来‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明(míng)珠接班(bān)人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此事(shì)表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎(hū)也在印证外界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账号在短(duǎn)视频平(píng)台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方(fāng)直播间进行(xíng)了(le)直播带货(huò)首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时长4个小时(shí)，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培(péi)养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的能(néng)接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就在个人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不(bù)更新给大家造(zào)成误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有其(qí)他工(gōng)作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个(gè)直(zhí)播(bō)间跟(gēn)大家见面(miàn)，但会(huì)在(zài)幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　日本人知道我们恨他们吗，日本认为中国强大吗　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不(bù)再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发(fā)现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是(shì)会非(fēi)常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书(shū)上发(fā)布(bù)信(xìn)息称，自己“现在相(xiāng)当于是在(zài)市(shì)场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历(lì)中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶(dǐng)微博(bó)也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布正式入职(zhí)格(gé)力电器的内容，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在(zài)格(gé)力(lì)电器工作(zuò)的日常，这(zhè)些短视频都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童的(de)个人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司(sī)的渠道(dào)转型带来更多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有两个(gè)主要直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资(zī)5000万元设(shè)立珠(zhū)海格力(lì)数字(zì)科技有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括(kuò)个人互联网直播服(fú)务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的(de)渠(qú)道转型进展，格力电器在(zài)2022年(nián)年报中(zhōng)提(tí)到，在(zài)国内市场，格力电器重视直(zhí)播(bō)等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平(píng)台，以直播(bō)带货(huò)、社群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打(dǎ)造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在(zài)年(nián)轻群体中的(de)影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶(jiē)段(duàn)性成(chéng)果，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠(qú)道加速铺开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力(lì)电器(qì)还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并(bìng)未详细(xì)透露线上线(xiàn)下(xià)的销售占比，也没(méi)有披露(lù)格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数(shù)科(kē)电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商务有(yǒu)限公司），格(gé)力正在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地的(de)定(dìng)位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频(pín)带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物(wù)流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营、直播带货、人才输(shū)送及专业(yè)指导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字(zì)化转型，开启格力产业(yè)带直(zhí)播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播(bō)”身份为格(gé)力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训(xùn)练营(yíng)预(yù)热(rè)。

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