既(jì)是响(xiǎng)应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显示(shì)，我国2023年(nián)一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消费市场形势(shì)开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商行(xíng)业正在(zài)迎来(lái)新一轮的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个(gè)疫(yì)情后第(dì)一(yī)个电商(shāng)购(gòu)物节(jié)，各大电(diàn)商平台(tái)都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不(bù)等的消(xiāo)费(fèi)券(quàn)和(hé)消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步(bù)加大补贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」再次(cì)对(duì)手机、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过(guò)20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则(zé)主要从供(gōng)给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调(diào)佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东也(yě)在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价(jià)商品供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这(zhè)场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一(yī)次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数码(mǎ)家电消费(fèi)季(jì)」，首季将(jiāng)在拼(p自考成绩查询时间是什么时候开始，自考成绩查询时间是什么时候查īn)多多(duō)原来百亿(yì)补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了(le)此次拼(pīn)多多加补后的(de)产品价(jià)格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼(pīn)多(duō)多的补贴力(lì)度也在20％左右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券(quàn)后(hòu)售(shòu)价(jià)1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在(zài)为消费者提(tí)供全网最(zuì)具性价比的产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的项目负责人表(biǎo)示。在(zài)五一消(xiāo)费旺季来(lái)临(lín)之前，这是(shì)拼(pīn)多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费(fèi)者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带动了消费业绩。上述(shù)负责人表示，消(xiāo)费(fèi)季活动(dòng)上(shàng)线半(bàn)个(gè)月(yuè)以来，大部分(fēn)产品均(jūn)实现了(le)翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近(jìn)，户外(wài)便携式(shì)小家电也在(zài)热销。比如平(píng)台车载(zài)小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一方(fāng)面是宏观经(jīng)济提振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺激消费。另一(yī)方(fāng)面是电商行业的竞争(zhēng)加剧(jù)，价格再次(cì)成为电(diàn)商平台(tái)之间(jiān)竞争的关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去(qù)十年互联网崛起的(de)过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市场急需从(cóng)疫情中复苏(sū)的大(dà)背(bèi)景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏(sū)、还(hái)是对消费者都有好处(chù)。对经济而言，电(diàn)商平台(tái)微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的价(jià)自考成绩查询时间是什么时候开始，自考成绩查询时间是什么时候查格真正(zhèng)切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补(bǔ)活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于(yú)拼多多、还是其(qí)他(tā)电商平台(tái)来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内刺激消费(fèi)者的手段(duàn)，而不(bù)是目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提(tí)升商家运营效率，以及持续性(xìng)地降(jiàng)低商(shāng)品从生产、到(dào)销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外，拼多多(duō)也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上(shàng)门安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费者「安(ān)心买(mǎi)、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更(gèng)需要一(yī)套完整的(de)、优质(zhì)的服务(wù)体(tǐ)系。这(zhè)才是今(jīn)天(tiān)企业的立足之(zhī)本(běn)。而这，也将是未来(lái)电商(shāng)平台共同需(xū)要面对和解决的问题。

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