既是响应消费(fèi)复苏的大(dà)势(shì)，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局(jú)发(fā)布的数(shù)据显示(shì)，我国2023年一季度国内(nèi)生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推(tuī)动(dòng)经济加(jiā)快恢复的重要因素(sù)。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示(shì)，一季度(dù)消费(fèi)市(shì)场形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一(yī)轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后(hòu)第(dì)一个(gè)电商购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模不等(děng)的消费券(quàn)和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继(jì)续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨(jù)头也在进(jìn)一步加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」再次对(duì)手机、电(diàn)视(shì)、空调(diào)、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力度(dù)甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低(dī)价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是(shì)618」的购物口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供(gōng)给端(duān)入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家推出(chū)「减负增(zēng)收」大(dà)礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更多低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争青涩的意思是啥，形容女人青涩的意思(zhēng)」的价格(gé)战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01青涩的意思是啥，形容女人青涩的意思ng>

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启动了「数(shù)码家(jiā)电消费季(jì)」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放(fàng)的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比(bǐ)了此次(cì)拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多(duō)多(duō)的(de)补贴力度在(zài)20％左右。青涩的意思是啥，形容女人青涩的意思比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而(ér)在其它电(diàn)商平(píng)台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为(wèi)499元，而在其它(tā)电商平台(tái)为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负(fù)责人表(biǎo)示。在(zài)五一消费旺(wàng)季来临(lín)之前(qián)，这是拼多(duō)多推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费季」覆盖的(de)品牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消(xiāo)费(fèi)业(yè)绩(jì)。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手机类(lèi)目(mù)的(de)销(xiāo)量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而(ér)家(jiā)电(diàn)类(lèi)目更(gèng)是全品类销量增(zēng)长了(le)300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一(yī)假期(qī)临近(jìn)，户外(wài)便携式小家电也在热销。比如平(píng)台(tái)车(chē)载(zài)小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式(shì)小风扇等产品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面是(shì)宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的(de)关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去(qù)十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐(jiàn)从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国(guó)市场急需从(cóng)疫情中复苏的大(dà)背(bèi)景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费者都有好处(chù)。对经(jīng)济(jì)而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都(dōu)可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对(duì)消费(fèi)者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内(nèi)刺激消费(fèi)者(zhě)的(de)手段，而(ér)不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品和(hé)服(fú)务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及(jí)持(chí)续(xù)性地降低商品从(cóng)生(shēng)产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物(wù)流等全流(liú)程的(de)成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼(pīn)多多也(yě)在(zài)做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供了(le)「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔(péi)、送货上(shàng)门(mén)、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的(de)服务体系(xì)。这才是(shì)今天企业的(de)立(lì)足之本。而这(zhè)，也将是未来(lái)电商平台(tái)共(gòng)同需要(yào)面对和解决的问题。