Facebook广告仍然(rán)是品牌(pái)的有(yǒu)效(xiào)数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大(dà)的(de)受众和详细的(de)目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成(chéng)功(gōng)需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据(jù)或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众

了(le)解你的受(shòu)众(zhòng)是(shì)任何成(chéng)功的(de)营销(xiāo)或广告活动的(de)第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观(guān)，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告以及(jí)他们的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的(de)转化率。

深入(rù)研究(jiū)数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告(gào)设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在(zài)创建广告时有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用(yòng)图像(xiàng)、视(shì)频、声(shēng)音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销目(mù)标。企业应该使用各种各样的广告，因为每(měi)个(gè)人都(dōu)不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让(ràng)你的(de)企业深入了解吸引目标受众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的(de)单一(yī)图像来展示你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够(gòu)突(tū)出(chū)显示特定的产品(pǐn)，帮助它在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音(yīn)来创建一个可以在(zài)设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很(hěn)容易，成本(běn)比视频低(dī)，加(jiā)载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的(de)企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞(cí)等最有效(xiào)），然(rán)后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视(shì)频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您(nín)创(chuàng)建视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自己的(de)视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览量比其他广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视(shì)频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一(yī)样(yàng)，你可(kě)以也应该贪嗔痴慢疑什么意思啊，贪嗔痴慢疑的对应一句(gāi)尽(jǐn)快(kuài)测试视频广告。虽然视(shì)频广告通常无(wú)论是(shì)哪种类(lèi)型的业务(wù)都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静态广告一(yī)起测试(shì)，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是(shì)更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为(wèi)所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片(piàn)或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在(zài)买家直接带到(dào)登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服(fú)务的更多信息(xī)。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的(de)品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的(de)，但(dàn)每(měi)张(zhāng)图(tú)片(piàn)都有自己(jǐ)的(de)创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显(xiǎn)示单个(gè)产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供参与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或(huò)服(fú)务有多种用途，这是传达你信(xìn)息的(de)最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网格(gé)布局的一系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最(zuì)初的视频重点介绍了您在(zài)活动(dòng)中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们(men)可(kě)以在快速(sù)加载页面(miàn)上浏览集(jí)合(hé)中的产品。链接可使客(kè)户从发现(xiàn)到浏(liú)览再(zài)到购买的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时(shí)体验是在(zài)有人在(zài)移(yí)动设备上点击你的广(guǎng)告(gào)后打开的(de)全屏体(tǐ)验。这是突出您(nín)的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系(xì)列最适合有产品目录展示的(de)电子商务品牌(pái)。这(zhè)种格(gé)式(shì)创建了一(yī)个店面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四种以上的(de)产(chǎn)品(pǐn)可供客户(hù)浏(liú)览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供动态体验。该(gāi)选项使(shǐ)用同一(yī)广告的不(bù)同变体为观(guān)众(zhòng)定制(zhì)广告——您(nín)的团队使(shǐ)用(yòng)单个图(tú)像或视(shì)频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文本组合自动创建不同的(de)广告(gào)，通过增(zēng)强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的(de)广告(gào)。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告(gào)的组(zǔ)成变化(huà)可能包括标(biāo)签、显示相关评论和不同(tóng)的(de)文本组(zǔ)合(hé)，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会(huì)获得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上(shàng)面(miàn)的(de)一(yī)种广告格式。但(dàn)是，它会(huì)根据(jù)用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这种形式最适(shì)合(hé)那些对同一产(chǎn)品或服务的(de)受(shòu)众略有(yǒu)不同(tóng)的人(rén)。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受(shòu)众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传达营销人员(yuán)的(de)信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活(huó)动和(hé)用户更多(duō)的(de)点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限制在(zài)125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确(què)认(rèn)受众的人(rén)口统计数据。

你(nǐ)是否根据(jù)未来买家的(de)年龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来(lái)确定(dìng)他们的目(mù)标(biāo)？

如果是(shì)，请在主要文本中(zhōng)突出显示这(zhè)些关(guān)键元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品需要有意义的(de)文字来(lái)满足他们的特定需(xū)求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前(qián)对你的产品感兴趣的(de)消费(fèi)者(zhě)重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时(shí)，选择独特(tè)的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产生点(diǎn)击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和(hé)与目标受众建立联系时，包容性和代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是对行(xíng)动号召的(de)补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点击下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看独家交易或了解(jiě)有(yǒu)关收(shōu)藏的更多(duō)详细信(xìn)息。一定要在(zài)标(biāo)题(tí)中突出显(xiǎn)示(shì)特(tè)价商品。标题(tí)中应该突出类似(shì)“节省(shěn贪嗔痴慢疑什么意思啊，贪嗔痴慢疑的对应一句g)高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前(qián)最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏(liú)览(lǎn)一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们(men)的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易(yì)都是(shì)与观众(zhòng)互(hù)动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零(líng)售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页必须(xū)与(yǔ)广(guǎng)告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细信(xìn)息页还是潜(qián)在(zài)客户捕(bǔ)获页(yè)。向消费者提供他们想要探索您的产品或(huò)服务的信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要(yào)的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这(zhè)意味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业(yè)带来收入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制作能够产生点击量(liàng)的广告是值得(dé)的。您的(de)营(yíng)销团队可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产品的格(gé)式来点(diǎn)击，同时(shí)积极参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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