很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的(de)营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本(běn)盘，营收增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于(yú)消费者对(duì)其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升级(jí)，依(yī)然适用上一代配(pèi)备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一(yī)种(zhǒng)需求(qiú)降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的(de)艰难(nán)处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额(é)达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板(bǎn)市(shì)场同样(yàng)处于收缩厦门是几线城市呢和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促(cù)进(jìn)了平板电脑(nǎo)的(de)销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的(de)下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬(yìng)件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随(suí)之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最(zuì)具(jù)创造性(xìng)的公(gōng)司，一(yī)直都被视(shì)为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占据全(quán)球市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的(de)冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘性(xìng)带来的配件销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因(yīn)为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能(néng)需(xū)要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命性(xìng)技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的产品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为厦门是几线城市呢(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一(yī)定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却(què)波(bō)折不断，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临(lín)的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却(què)对(duì)印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了(le)，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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