很难(nán)想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来(lái)连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连(lián)续两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一财(cái)季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利(lì)润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出(chū)现过两次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次(cì)还(hái)是(shì)在2019年(nián)，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹(píng)果的下限，却(què)上(shàng)线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原(yuán)因，就在于(yú)消费者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没(méi)有升(shēng)级，依然适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一(yī)款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了(le)苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大(dà)硬(yìng)件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季度(dù)电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严(yán)重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一(yī)种(zhǒng)需求降(jiàng)温(wēn)、库存过(guò)剩(shèng)和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市(shì)场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球平(píng)板电(diàn)脑市(shì)场排名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造性的(de)公司(sī)，一直都(dōu)被(bèi)视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长期占据全(quán)球市值第一(yī)宝座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的(de)冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量(liàng)不(bù)俗(sú)。但这(zhè)些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高用户(hù)粘性带来(lái)的配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必(bì)会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者(zh化妆品条码697开头是什么成分，条形码697开头代表什么标准ě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业(yè)注入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者(zhě)来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元(yuán)宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造(zào)车的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完(wán)成量产(chǎn)，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库(kù)克面对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活(huó)力(lì)令(lìng)人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的业(yè)务已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设(shè)了两(liǎng)家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后(hòu)将把印度设(shè)成主要市场和生产(chǎn)基化妆品条码697开头是什么成分，条形码697开头代表什么标准地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大家的(de)销量，成了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革(gé)命性技术(shù)是(shì)什么？苹果依然没有找到(dào)答(dá)案。

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