很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连(l少先队的队旗是什么，少先队的队旗是什么组成的ián)续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发(fā)布(bù)2023财年第二财季(jì)业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利(lì)润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两(liǎng)次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，少先队的队旗是什么，少先队的队旗是什么组成的苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的(de)基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在于消费(fèi)者对(duì)其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与(yǔ)创(chuàng)新(xīn)集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的(de)预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却(què)并(bìng)不惊(jīng)讶(yà)，甚(shèn)至在上一(yī)季度电(diàn)话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下(xià)滑最(zuì)严重的(de)业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种需求降温(wēn)、库(kù)存过(guò)剩和(hé)行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排在(zài)其(qí)后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同(tóng)样处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家恢复正常(cháng)工(gōng)作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只能少先队的队旗是什么，少先队的队旗是什么组成的(néng)算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起大单品的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于(yú)高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先(xiān)锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的(de)三倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者可以随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定(dìng)是苹果期(qī)待的样(yàng)子(zi)。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造(zào)车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八年(nián)。然(rán)而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面(miàn)临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球(qiú)传(chuán)统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第(dì)二(èr)财季财报电话(huà)会(huì)议上(shàng)，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度(dù)青睐有加，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹(píng)果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的(de)同比(bǐ)增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设(shè)成主要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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