很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的(de)时(shí)间里，苹(píng)果(guǒ)只(zhǐ)出现广西属于南方还是北方(xiàn)过(guò)两(liǎng)次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的(de)“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产(chǎn)品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平(píng)台上市(shì)后7天的预售(shòu)数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界(jiè)信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季(jì)度电(diàn)话(huà)会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一(yī)种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2广西属于南方还是北方023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上(shàng)网课(kè)促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生(shēng)活，平(píng)板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市(shì)场同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创造性的公(gōng)司，一(yī)直(zhí)都被视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激(jī)进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公司，已经近10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将(jiāng)取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预(yù)期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回(huí)答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于(yú)消(xiāo)费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已(yǐ)有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却(què)波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库(kù)克面对(duì)营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的(de)业务(wù)已创(chuàng)下(xià)了(le)“季度(dù)纪(jì)录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印(yìn)度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应(yīng)链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步一(yī)步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去了(le)，在(zài)科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三(sān)大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术(shù)是(shì)什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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