“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区(qū)市场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理局一名工作人(rén)员表示，“针对北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决(jué)定立案调查，目(mù)前(qián)正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士(shì)的走(zǒu)红势必离不开那则(zé)充满(mǎn)魔(mó)性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形容，广告(gào)中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对(duì)这(zhè)则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊(zūn)台积电是做什么的，台湾台积电是什么意思重(zhòng)女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京(jīng)青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识(shí)生物(wù)技术(shù)有限公司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两轮融(róng)资(zī)，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医(yī)学女博(bó)士共同打(dǎ)造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的学(xué)历(lì)背(bèi)景，其(qí)中包括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近年来在(zài)线(xiàn)上得(dé)以快速(sù)崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三大平台(tái)上，五个女博(bó)士几乎无(wú)时(shí)无刻(kè)不在(zài)直播，抖音直播间更是直(zhí)播至台积电是做什么的，台湾台积电是什么意思(zhì)深夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站(zhàn)台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是由五个女博(bó)士打造(zào)，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女博士(shì)是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司(sī)疑似最(zuì)终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽(suī)出(chū)现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人(rén)并未出现在该公司(sī)的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾以北京大学的名(míng)义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医学(xué)部就曾发(fā)文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举报后，我部第(dì)一时(shí)间就(jiù)相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投(tóu)资及(jí)科(kē)技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时经(jīng)我部查明，该举报所(suǒ)涉(shè)及的五名(míng)人员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕(bì)业的博士研究生（其中(zhōng)二人(rén)疑似(shì)更(gèng)名），上(shàng)述(shù)人员行(xíng)为属其个人(rén)行(xíng)为，与北京大(dà)学、北京大学医(yī)学部及相关专家教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语(yǔ)都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大(dà)、博(bó)士(shì)、科研(yán)”等(děng)高大上(shàng)的(de)词汇轰炸之(zhī)下，产品给(gěi)消费者留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五个女(nǚ)博(bó)士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备(bèi)案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商税等(děng)一系(xì)列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的(de)产品今年以来就(jiù)遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一(yī)位(wèi)消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家(jiā)买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初(chū)喝了几天(tiān)脸上冒(mào)痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了有(yǒu)半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外(wài)，还有不少消费者投诉服(fú)用(yòng)后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不(bù)同代工厂生产，其中排(pái)名第(dì)三的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科(kē)技发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观(guān)”产品，而权(quán)健曾(céng)深(shēn)陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性在护(hù)肤(fū)方面的(de)需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等(děng)一些营销手法在这一赛道(dào)异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与低俗(sú)营销必然不(bù)是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失(shī)更多消费者的信任。

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