今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参(cān)与综(zōng)艺节目(mù)《初(chū)入职(zhí)场的我们(men)》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格(gé)力(lì)电器。截至(zhì)离职，她(tā)在(zài)格力(lì)电(diàn)器工作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事(shì)长秘(mì)书一职(zhí)进(jìn)入格(gé)力电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大多(duō)数人(rén)要高。但事实上，作为一(yī)个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做俄罗斯乌克兰什么时候结束战争起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格(gé)力(lì)电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细致到(dào)预(yù)约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负(fù)责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中(zhōng)透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大(dà)学生的水平是一样(yàng)的，基本(běn)上在五千到一万(wàn)块钱这个(gè)区(qū)间内。”此前外界曾传言(yán)董明(míng)珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资，其余则(zé)是(shì)绩效与销售(shòu)达标后的(de)效益工资。她也在视频中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了(le)直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后(hòu)格力(lì)电器注册(cè)了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当(dāng)时(shí)格(gé)力账(zhàng)号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结(jié)，她在当年(nián)4月至少直播(bō)十余场，每(měi)场直(zhí)播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很多(duō)其(qí)他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更(gèng)换(huàn)头(tóu)像，变(biàn)成(chéng)董明珠(zhū)的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其(qí)他(tā)主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器(qì)直播改革的主角。她(tā)在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花(huā)费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡(xún)回直(zhí)播(bō)，7场其他(tā)平(píng)台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不(bù)过(guò)其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电(diàn)器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国(guó)巡(xún)演，这对于企业管理者而言(yán)很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有市(shì)场评论认(rèn)为，与其(qí)说是格(gé)力电器接班人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才(cái)是(shì)董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到(dào)一个讲亲(qīn)密关系的(de)帖子(zi)，然后有感而(ér)发，觉得(dé)女孩子一定(dìng)要自立自(zì)强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没(méi)有格(gé)力的(de)平台，没(méi)有董总，她(tā)什么都不是，刚毕(bì)业(yè)，普(pǔ)普通通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到(dào)格力这么(me)好(hǎo)的平台，有很多的成(chéng)长空(kōng)间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总这样的企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了(le)她怎么样(yàng)去做事，更重要的是(shì)教(jiào)会了(le)她怎么样去做人，真的(de)很感(gǎn)激(jī)，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格力(lì)面试(shì)的心(xīn)情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一次对(duì)接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直(zhí)播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那(nà)种分秒(miǎo)必(bì)争；记得第一次(cì)自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会(huì)记得国品之光下作为(wèi)格力人那种深深(shēn)的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的(de)话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后，董明(míng)珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示要(yào)把她(tā)培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多(duō)话题讨论(lùn)。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致(zhì)力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难看(kàn)出，对于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播(bō)带货共13场，累计(jì)带货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺(yì)节目上(shàng)活跃了起来。也正(zhèng)是在《初(chū)入职场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格(gé)力电器市场部实习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个(gè)人(rén)微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰(fēng)会(huì)时带上了(le)孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能(néng)在(zài)我身(shēn)边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠(zhū)接班人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一动(dòng)也受到(dào)外界大量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当(dāng)网创始人(rén)李国庆在直播中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为格力直播(bō)带货。

　　格(gé)力(lì)接下(xià)来(lái)的(de)动作似乎也在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号(hào)在(zài)短视(shì)频平台开通(tōng)，该(gāi)账号认(rèn)证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播(bō)间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)接受(shòu)央视采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题(tí)表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很快就在(zài)个(gè)人账号上澄清(qīng)：好久不更(gèng)新给大家(jiā)造成误(wù)会(huì)，自己正在老老(lǎo)实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟大(dà)家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力电(diàn)器的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去(qù)了(le)。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己(jǐ)）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看到那(nà)个(gè)销(xiāo)售额的时候，还是会非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红(hóng)书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布(bù)正(zhèng)式入职格力电(diàn)器的内容，小红书(shū)及抖音(yīn)置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博(bó)个(gè)人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获(huò)得大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　记(jì)者还注意(yì)到(dào)，在(zài)格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的(de)个人小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的(de)加入也(yě)为公(gōng)司的渠道(dào)转型带(dài)来更多热度(dù)。作为格力电器推进线上(shàng)渠(qú)道建设(shè)的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在(zài)抖音平(píng)台有两个(gè)主(zhǔ)要直播(bō)账号，分别为(wèi)“格(gé)力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高(gāo)的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元(yuán)设立珠海格(gé)力数字科技有限公司(sī)，该公司(sī)的(de)经营范围包(bāo)括个人互联网直播服(fú)务(wù)等(děng)。这被外界解读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的(de)渠道转型进(jìn)展，格力电器在(zài)2022年年报中提到(dào)，在(zài)国(guó)内(nèi)市场，格力(lì)电器重视直播等新零售电商(shāng)形式(shì)俄罗斯乌克兰什么时候结束战争，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货(huò)、社(shè)群营(yíng)销等(děng)形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活(huó)电器品类借助线(xiàn)上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外(wài)市场方面(miàn)，积极(jí)采取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司(sī)销售(shòu)渠道。格力(lì)电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年(nián)报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披(pī)露格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号(hào)（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力(lì)正在打造“格(gé)力数字科技直播(bō)基地(dì)”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流(liú)体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业(yè)数字化转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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