“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立(lì)案调查(chá)

　　那个(gè)在(zài)电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被(bèi)北(běi)京市监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督(dū)管理局一名工作人员1cc的水等于多少克，1cc水是多少克表(biǎo)示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据市(shì)场监督管理(lǐ)行(xíng)政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立案(àn)调(diào)查，目前(qián)正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的走(zǒu)红势必离(lí)不(bù)开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用(yòng)简(jiǎn)单(dān)粗(cū)暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告(gào)词，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司旗下的(de)品牌，由(yóu)其全(quán)资子公司杭(háng)州青颜博识(shí)生物技术有限(xiàn)公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮(lún)融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大(dà)的医学女博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均(jūn)有布局(jú)，累(lèi)计销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在(zài)直播(bō)，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名(míng)人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五个女博(bó)士打造，但从股权结构来(lái)看(kàn)，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士中仅有一名(míng)女(nǚ)博(bó)士(shì)是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东(dōng)中虽出现(xiàn)过(guò)陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初(chū)还曾以北京大(dà)学(xué)的(de)名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我(wǒ)部无任何投资(zī)及科技(jì)成果转移转化等(děng)关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人(rén)员均为我(wǒ)部(bù)往届毕业的(de)博(bó)士研究(jiū)生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上述人员(yuán)行为属其(qí)个人行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北京大学(xué)医(yī)学部及相关专家(jiā)教授无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都(dōu)可以看到，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)极其擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士(shì)、科研(yán)”等高大上的词(cí)汇(huì)轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个(gè)女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商(shāng)税等一系列问(wèn)题 仍然(rán)有(yǒu)不少(shǎo)争议(yì)。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个(gè)女博士的产(chǎn)品今年(nián)以来就遭(zāo)到不(bù)少消费者的(de)投诉(sù)。

　　一位消费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买了五个女博(bó)士(shì)胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈(quān)疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实(shí)存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部(bù)就会缺氧，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在(zài)1cc的水等于多少克，1cc水是多少克 24px;'>1cc的水等于多少克，1cc水是多少克护肤方面的(de)需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服(fú)美容(róng)市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃(bó)发展得(dé)态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消费者(zhě)的信任。

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