很难(nán)想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎(yíng)来连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人(rén)惊(jīng)讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎(hū)不(bù)再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收(shōu)增(zēng)长(zhǎng)进一步(bù)放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一(yī)名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印(yìn)象不(bù)理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫(māo)平台上市后7天的预售(shòu)数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的(de)预(yù)期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　雨水像从盆里泼出来一样比喻雨大势急的四字词语 形容下暴雨的四字词语　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)雨水像从盆里泼出来一样比喻雨大势急的四字词语 形容下暴雨的四字词语早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年(nián)第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年(nián)居(jū)家办公(gōng)、上网课(kè)促进了(le)平(píng)板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的(de)下滑是(shì)无(wú)法避免的事(shì)情。不论(lùn)是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业(yè)界最具创造(zào)性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值(zhí)一度(dù)超3万(wàn)亿(yì)美元、长(zhǎng)期(qī)占据(jù)全球(qiú)市(shì)值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法(fǎ)承(chéng)担(dān)起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导(dǎo)致(zhì)成本和售价(jià)上升，故苹果可能(néng)需(xū)要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了(le)，销量处于(yú)负增长状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科技(jì)公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气(qì)”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可(kě)以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年(nián)。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅(jǐn)高(gāo)管变动(dòng)频(pín)繁(fán)，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临(lín)的将会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7.58％；日(rì)本(běn)地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又(yòu)和(hé)印(yìn)度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移出(chū)中(zhōng)国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主要(yào)市场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代(dài)过去(qù)了(le)，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量，成了(le)不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案(àn)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 雨水像从盆里泼出来一样比喻雨大势急的四字词语 形容下暴雨的四字词语