很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来(lái)连续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连(lián)续营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之(zhī)一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳(jiā)的最(zuì)大原因，就(jiù)在于消费者(zhě)对其(qí)印象(xiàng)不理(lǐ)想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没有(yǒu)升(shēng)级，依(yī)然适用上(shàng)一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台上市(shì)后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是(shì)苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上(shàng)一(yī)季度电话会(huì)议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个(gè)PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能(néng)会(huì)持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课(kè)促进了平(píng)板电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常(cháng)工作(zuò)生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创(chuàng)造性(xìng)的公司(sī)，一(yī)直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全(quán)球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)激进的(de)冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性带(dài)来的配件销售(shòu)，无法承担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导致成本(běn)和售(shòu)价(jià)上升，故苹果可能需(xū)要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处于(yú)负(fù)增长状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受(shòu)期待，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给行业注入(rù)新(xīn)鲜血液(yè)，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行(xíng)业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍(bèi)。并不(bù)是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时(shí)，随(suí)着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二(èr)财季财报电话会(huì)议(yì)上，库克(kè)面对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库(kù)克却对(duì)印度青睐有加，足足提(tí)到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活(huó)力令人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印度地区(qū)，收(shōu)入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大(dà)中华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83在办公室做剧烈运动，卫生间做剧烈运动％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地在办公室做剧烈运动，卫生间做剧烈运动区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为(wèi)，印(yìn)度市场(chǎng)会(huì)比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了(le)两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客(kè)。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会(huì)面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹(píng)果供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的(de)最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过(guò)去了，在科技(jì)创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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