很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年(nián)第(dì)二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营(yíng)收、净利(lì)润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹(píng)果的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过(guò)两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖(tuō)了(le)后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹(píng)果的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其(qí)印(yìn)象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升级(jí)，依然适用上(shàng)一(yī)代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告(gào)显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市(shì)两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严(yán)重的(de)业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下(xià)降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第(dì)三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出(chū)货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避免的(de)事情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的基本(běn)盘，也(yě)随(suí)之处于放缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的(de)公司，一(yī)直都(dōu)被(bèi)视(shì)为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞(dàn)生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年(nián)就(jiù)位(wèi)于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美(měi)元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造(zào)车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄(xiōng)弟和(hé)全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议(yì)上，库(kù)克面对营收、净利润(rùn)双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下(xià)降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的(de)业务(wù)已创下了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市场会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设(shè)了两家苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印(yìn)度秋肖是指哪几个生肖，十二生肖北方生肖有哪些(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度(dù)设秋肖是指哪几个生肖，十二生肖北方生肖有哪些(shè)成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决(jué)财(cái)报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命性技(jì)术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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