“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾一(yī)度(dù)被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局(jú)立(lì)案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区(qū)市(shì)场监督管(guǎn)理局一名(míng)工(gōng)作人(rén)员(yuán)表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布(bù)低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举报，我们(men)依据市场监督管理行政处罚相关(guān)规(guī)定，经过(guò)综(zōng)合研判(pàn)决定立案(àn)调查，目(mù)前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离不(bù)开(kāi)那则充满魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示了对这则(zé)广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报(bào)也刊文评论称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物(wù)技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五(wǔ)位来自于北大的医学(xué)女博士共同(tóng)打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人(rén)的学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士(shì)文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来在线上(shàng)得(dé)以快速(sù)崛起。目前(qián)这(zhè)一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的是，三(sān)大(dà)平(píng)台上，五个(gè)女博士几乎(hū)无(wú)时无(wú)刻(kè)不在直播，抖音(yīn)直播间更是(shì)直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为(wèi)该产品站台(tái)过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是(shì)由五(wǔ)个女博士打造，但(dàn)从(cóng)股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博(bó)识健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名字，但(dàn)二(èr)人(rén)已于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　染发后只用清水洗头好吗，刚刚染发后怎么清洗是正确的"http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095109926.png">

　　此外，该品牌在(zài)创立之(zhī)初(chū)还(hái)曾以(yǐ)北京大学的名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相关事(shì)项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部无任何投资及(jí)科技成果转(zhuǎn)移转化等(děng)关(guān)系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我部往(wǎng)届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专(zhuān)家教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语(yǔ)都可以看(kàn)到(dào)，五个女(nǚ)博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等(děng)高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物(wù)，其(qí)产品是否具有广告中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系(xì)列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女(nǚ)博士的产(chǎn)品(pǐn)今年以来就(jiù)遭到(dào)不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生(shēng)表(biǎo)示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不(bù)少消费者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不(bù)同产品(pǐn)背后有不(bù)同(tóng)代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名第(dì)三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注意的染发后只用清水洗头好吗，刚刚染发后怎么清洗是正确的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公(gōng)司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内女性在护(hù)肤方面(miàn)的(de)需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃(bó)发展得态势，以五(wǔ)个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效(xiào)与低俗(sú)营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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