“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一(yī)度(dù)被网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近日该品牌(pái)已经被(bèi)北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立案调查(chá)，目(mù)前正在收集证据(jù)材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离(lí)不开那(nà)则充(chōng)满魔性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报也(yě)刊(kān)文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司旗(qí)下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博(bó)识(shí)生(shēng)物(wù)技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两轮融(róng)资，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等等(děng)。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到五(wǔ)位(wèi)创(chuàng)始人(rén)的学历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博士(shì)文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光(guāng)环，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以快(kuài)速崛起。目前这一(yī)品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销(xiāo)量(liàng)超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三(sān)大平台上，五个(gè)女博士(shì)几乎无时(shí)无刻(kè)不(bù)在直播，抖音直播间(jiān)更是(shì)直播至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕(yì)等(děng)名人也曾为该(gāi)产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始终强(qiáng)调(diào)品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士打造(zào)，但(dàn)从股权结构来(lái)看(kàn)，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并(bìng)未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初(chū)还曾以(yǐ)北京大(dà)学的名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第一时(shí)间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品，该企业(yè)与我部无任(rèn)何投资及科(kē)技成果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报(bào)所涉(shè)及的五(wǔ)名人(rén)员均为我(wǒ)部往届毕(bì)业的博士(shì)研究生(shēng)（其(qí)中二人疑似更名），上述(shù)人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授(shòu)无任何(hé)关(guān)系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与权(quán)健关联

　　有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女博(bó)士极其擅长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科(kē)研(yán)”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下(xià)了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的(de)产品(pǐn)只是饮品，并无保健食(shí)品备(bèi)案更不是(shì)药物(wù)，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系(xì)列(liè)问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个女博士(shì)的产品今年(nián)以来(lái)就遭(zāo)到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家(jiā)买了(le)五个(gè)女博士(shì)胶(jiāo)原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在意(yì)。直(zhí)到喝了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确(què)实存在(zài)。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况外，还(hái)有不少消(xiāo)费者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询(xún)发(fā)现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同(tóng)代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名第三(sān)的每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥生(shēng)命科技(jì)发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸(lì)健生命科(kē)技发(fā)展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾生产过权(quán)健(jiàn)“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服(fú)美(měi)容(róng)市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得态势，以五个(gè)女博主为(wèi)代表的新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营(yíng)销手(shǒu)法(fǎ)在这(zhè)一赛(sài)道异军突(tū)起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必(bì)然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者(zhě)的信任。

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