“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被(bèi)立案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女(nǚ)博(bó)士”曾一度(dù)被网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被北京市监局(jú)立案调查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消息，北京(jīng)市(shì)朝(cháo)阳区市场监督(dū)管理局一名工(gōng)作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)发布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关规(guī)定，经过综合研判决定立(lì)案(àn)调查，目前正在(zài)收集证据材料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的(de)走红势必离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告(gào)中的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被加大加粗置于(yú)屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也刊文评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生物技术有限公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融(róng)资，投资方包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华(huá)映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)我们生在红旗下谁写的 我们生在红旗下完整句子，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女博士共(gòng)同打造。旗(qí)下品牌(pái)包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等(děng)等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到(dào)五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累计销量超(chāo)过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均(jūn)有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几乎(hū)无时无(wú)刻不在(zài)直(zhí)播(bō)，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直播至深夜(yè)一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等(děng)名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)打(dǎ)造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名(míng)女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似(shì)最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出(chū)股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二(èr)人并未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立(lì)之初还曾以北(běi)京大(dà)学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报(bào)后，我(wǒ)部(bù)第一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无(wú)任何(hé)投资及科技成(chéng)果转移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博(bó)士研究生(shēng)（其中二(èr)人疑似(shì)更名），上(shàng)述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大学(xué)、北京(jīng)大学医学部及相关(guān)专家教授无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到，五个女博(bó)士(shì)极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北(běi)大(dà)、博士(shì)、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留下了极其权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并(bìng)无(wú)保健食(shí)品备案更不(bù)是药物(wù)，其产品是否具有广(guǎng)告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智(zhì)商税等(děng)一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女博士的产(chǎn)品今(jīn)年以来就(jiù)遭到不少(shǎo)消费者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝(hē)了(le)几天(tiān)脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外，还有不(bù)少消费者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至(zhì)出现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发现，“五个女博(bó)士(shì)”不(bù)同产品背(bèi)后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的(de)是，江(jiāng)苏(sū)菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产(chǎn)过权健“自(zì)然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬(péng)勃(bó)发(fā)展得态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗(sú)营(yíng)销必(bì)然(rán)不是(shì)长久(jiǔ)之计(jì)，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会丧失更(gèng)多消费(fèi)者的(de)信(xìn)任(rèn)。

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