Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相(xiāng)结合(hé)对于使自(zì)己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一(yī)点并(bìng)坚持到底可(kě)能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据(jù)或(huò)写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口的(de)东西并(bìng)不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点击(jī)量(liàng)。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信(xìn)息。

一(yī).开始之前：了解您的(de)受众

了(le)解(jiě)你的(de)受(shòu)众是任何(hé)成功(gōng)的营销或广告(gào)活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据(jù)和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个(gè)购买过程中的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他(tā)们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告(gào)以及他们的(de)需求，可(kě)以突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对(duì)你(nǐ)的观(guān)众最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这(zhè)本身(shēn)就是(shì)一(yī)项技能。一旦你很(hěn)好地处理了(le)这方面(miàn)的业务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一(yī)个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引人注目的活(huó)动，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰度的(de)正确组合(hé)吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要的(de)因素：广告设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二(èr).广告设(shè)置

企(qǐ)业在创建广告时(shí)有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企(qǐ)业深入(rù)了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些格式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可(kě)以(yǐ)使用高质(zhì)量的(de)单一图像来展示你的(de)品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您(nín)能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥(yōng)有的(de)图像，添(tiān)加运动和(hé)声(shēng)音来创建一个(gè)可以(yǐ)在设备上快速(sù)加载的(de)广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很(hěn)容易，成本比视频低(dī)，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式(shì)，这种格(gé)式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你也(yě)可以(yǐ)创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展示的产品，那(nà)么很容易获(huò)得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队(duì)中的(de)某个人谈(tán)论(lùn)你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该(gāi)尽快(kuài)测(cè)试视(shì)频(pín)广告。虽(suī)然视(shì)频广告(gào)通常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得与静态(tài)广(guǎng)告(gào)一(yī)起(qǐ)测试(shì)，看看什么对(duì)你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是更(gèng)成熟(shú)的公司(sī)，视频都(dōu)是(shì)值得的。另一(yī)个(gè)提示：为(wèi)所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋转图(tú)集(jí)格式允许营销人员在一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示(shì)多达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每(měi)个图片或视频都有自(zì)己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带(dài)到登录(lù)页，以提(tí)供有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系(xì)列事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为一个(gè)广告(gào)，同时也为(wèi)用户提(tí)供了点击(jī)图(tú)片与您(nín)的品牌互动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意(yì)整体美不胜收的胜是什么意思三年级，引人入胜的胜是什么意思主题是(shì)户外的(de)，但每(měi)张图片(piàn)都有自己(jǐ)的创意(yì)和“立即购物”按(àn)钮。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单(dān)个产品的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参(cān)与(yǔ)度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这(zhè)是传达(dá)你信息的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消(xiāo)费者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配(pèi)以网(wǎng)格布局的一系列(liè)产(chǎn)品(pǐn)图(tú)像(xiàng)。最初(chū)的视(shì)频重点介绍了您在(zài)活动中(zhōng)推(tuī)广的产品系列。当用(yòng)户单(dān)击时，他们可以(yǐ)在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户(hù)从发现到浏(liú)览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是(shì)在有人在(zài)移(yí)动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的(de)全屏体验。这是突(tū)出(chū)您的产品和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列最(zuì)适(shì)合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四(sì)种以上的产品可供客户浏(liú)览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品(pǐn)进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和(hé)视(shì)频(pín)广告提供动(dòng)态美不胜收的胜是什么意思三年级，引人入胜的胜是什么意思体验。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广告的(de)不同变体为观(guān)众定(dìng)制广告——您的团队使用单个(gè)图像(xiàng)或视(shì)频和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该平(píng)台通过使用(yòng)文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强(qiáng)功(gōng)能调(diào)整媒(méi)体，并为目标受众创(chuàng)作最有效的(de)广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或(huò)使(shǐ)用滤镜(jìng)来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可能(néng)包括标签、显示相(xiāng)关(guān)评论和不同(tóng)的文本组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用(yòng)户(hù)进行更改。你可以在(zài)这里学习(xí)如(rú)何创建(jiàn)动态广告(gào)。

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一产(chǎn)品或服务的受众略有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同(tóng)的(de)受众，因(yīn)为它可能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创(chuàng)意(yì)需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传达(dá)营(yíng)销人(rén)员(yuán)的信息。考虑以下因(yīn)素(sù)，这些因素(sù)可以带(dài)来(lái)成功(gōng)的活动和(hé)用户更(gèng)多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广告(gào)是在用户滚动(dòng)时快速(sù)扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在(zài)125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过选择与用户(hù)互(hù)动的最佳词语(yǔ)来确(què)认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出显示这(zhè)些关(guān)键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有(yǒu)意(yì)义的文字来满(mǎn)足他们(men)的特(tè)定需求。无论你是(shì)试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家(jiā)，还(hái)是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写(xiě)信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产生点击方面非常出(chū)色。此外(wài)，确保你的(de)媒(méi)体在种族(zú)和性别方面是多(duō)样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)和与目(mù)标受众建(jiàn)立联系时，包容(róng)性(xìng)和代表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免(miǎn)费(fèi)目录(lù)、查看(kàn)独(dú)家交易或了(le)解(jiě)有关收(shōu)藏的更多详细信息。一(yī)定要在标(biāo)题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省(shěng)高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人们(men)对该品牌(pái)的(de)兴趣。提供免费(fèi)试(shì)用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商(shāng)来说(shuō)很有价值，而(ér)“了解(jiě)更多”或(huò)“立(lì)即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面对(duì)于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须(xū)与广(guǎng)告相关，无论是产品详细(xì)信(xìn)息页还是(shì)潜在客户捕获页(yè)。向(xiàng)消费者提供(gōng)他们(men)想要探索您的(de)产品或服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下(xià)一步(bù)是至关重(zhòng)要的。为移动用户优(yōu)化(huà)目的地(dì)页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结(jié)账（电子商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞(páng)大的受众为大小企业(yè)带来(lái)收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时(shí)间制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的广告是值(zhí)得的(de)。您(nín)的营(yíng)销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点(diǎn)击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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