很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来(lái)连(lián)续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利润(rùn)分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年(nián)的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果(guǒ)的(de)市值在半年内缩(suō)水三(sān)分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基(jī)本盘(pán)，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不(bù)佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印(yìn)象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升级，依(yī)然适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一(yī)季度(dù)电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不(bù)可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货(huò)量在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在其(qí)后(hòu)的(de)四家厂商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同样处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续(xù)两个季度(dù)的下滑(huá)是无法避免(miǎn)的(de)事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之处于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具(jù)创(chuàng)造(zào)性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据(jù)全球市值第一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造(zào)力(lì)的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年(nián)都没有发(fā)布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高(gāo)用(yòng)户粘性带(dài)来的配件销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致(zhì)成本和售(shòu)价上(shàng)升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年(nián)就位(wèi)于高(gāo)位了，销(xiāo)量(liàng)处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋(fēng)意(yì)味的产品备受期(qī)待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并(bìng)不(bù)是普通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不(bù)一(yī)定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹(píng)果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的(de)传(chuán)闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车(chē)进展神(shén)速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报电话会议上(shàng)，库克(kè)面(miàn)对营(yíng)收世界四大文化名人是哪4个，世界四大文化名人不包括谁、净利(lì)润双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印度(dù)青睐有加，足(zú)足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克(kè)专(zhuān)门(mén)兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的(de)业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的(de)诱惑(huò)下(xià)，苹果(guǒ)一(yī)口气(qì)在印(yìn)度(dù)孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链(liàn)加速移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果世界四大文化名人是哪4个，世界四大文化名人不包括谁依然没有找到(dào)答(dá)案(àn)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 世界四大文化名人是哪4个，世界四大文化名人不包括谁