今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年(nián)9月正式(shì)入职格力电器。截至离(lí)职，她在(zài)格力电器(qì)工(gōng)作时间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职(zhí)格(gé)力电(diàn)器到离职，每天在(zài)做什么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事长秘(mì)书一(yī)职进(jìn)入格(gé)力电器。由于董(dǒng)明(míng)珠公开称(chēng)赞其符合接(jiē)班人标准，想培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似(shì)比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基(jī)础(chǔ)工作(zuò)做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童在(zài)社(shè)交平(píng)台发布的视频所说，她入职格(gé)力(lì)电器后(hòu)工作大致(zhì)分为(wèi)五个(gè)部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商(shāng)与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行(xíng)程(chéng)与对外接待，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会(huì)议(yì)，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视(shì)频(pín)中透露了薪资情况，“其(qí)实(shí)我(wǒ)的工资和格力应(yīng)届大学生的(de)水(shuǐ)平是一样的(de)，基(jī)本上在(zài)五千到一万块钱(qián)这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传言董明(míng)珠对(duì)其开出了百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资，其余(yú)则(zé)是绩效与销售达标(biāo)后的效(xiào)益(yì)工资。她(tā)也在视(shì)频中否认了(le)百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器(qì)带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格(gé)力电(diàn)器注册了(le)抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人(rén)合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟中原地区种植葡萄始于哪个朝代 秦朝的时候有葡萄吗羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她在当年(nián)4月至(zhì)少直(zhí)播十(shí)余场，每场(chǎng)直播持续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很(hěn)多(duō)其(qí)他工(gōng)作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单(dān)人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推(tuī)动格(gé)力电器(qì)直播改(gǎi)革的主角。她在疫(yì)情初期进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平(píng)台(tái)直(zhí)播，总销售(shòu)额(é)达到了(le)476亿元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额由各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电器并未推出(chū)其(qí)他高管进行(xíng)直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演(yǎn)，这对于(yú)企业管理(lǐ)者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直(zhí)播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数(shù)为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自(zì)省自(zì)足，完全(quán)没有说公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没有格力的(de)平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一(yī)个学生(shēng)，就来到(dào)格力这么好的平台，有(yǒu)很多(duō)的成长空间和机(jī)会(huì)，又受到了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样(yàng)的企(qǐ)业家(jiā)身边工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激(jī)，是发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家(jiā)自己的(de)下一个阶段(duàn)的任(rèn)务，就是准备继(jì)续(xù)读书，然后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力(lì)面试的心情，记(jì)得(dé)自(zì)己的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的(de)第一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对(duì)接媒(méi)体，第(dì)一(yī)次(cì)主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播(bō)前(qián)看(kàn)产品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议(yì)纪要那(nà)种分秒必争；记得(dé)第一次(cì)自己做(zuò)的大项目落地时候那种成就感，也会(huì)记得(dé)国(guó)品(pǐn)之光(guāng)下(xià)作(zuò)为格力(lì)人(rén)那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记(jì)得刚入职那天董总跟她(tā)说的话(huà)，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的(de)下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是(shì)特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格(gé)力电(diàn)器(qì)，成(chéng)为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟羽童时表示要(yào)把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格(gé)力电器渠道(dào)转型(xíng)的(de)一年(nián)，孟羽童加(jiā)入(rù)格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号(hào)注册(cè)。不难看出，对于格(gé)力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而(ér)言(yán)，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带(dài)来(lái)了什(shén)么，格(gé)力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格(gé)力电器渠(qú)道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部(bù)实习(xí)生得到了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账(zhàng)号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的(de)身份(fèn)入职格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当(dāng)网创(chuàng)始人李国庆在(zài)直播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是(shì)董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似(shì)乎也在(zài)印证外界(jiè)的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播账号在短视频(pín)平台(tái)开通，该(gāi)账(zhàng)号认证主体(tǐ)是格(gé)力电商。同时，格(gé)力电器(qì)还(hái)紧急(jí)注册了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再(zài)次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神(shén)培养几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的(de)能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就在个(gè)人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实(shí)打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需(xū)要处(chù)理，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个(gè)过(guò)程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播(bō)的工作日常。在这(zhè)则(zé)视频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特(tè)别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额的时(shí)候，还是会非(fēi)常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离(lí)职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红(hóng)书个(gè)人账中原地区种植葡萄始于哪个朝代 秦朝的时候有葡萄吗号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账号(hào)置顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月她宣(xuān)布(bù)正式入(rù)职格(gé)力电器的(de)内(nèi)容，小红书及(jí)抖音(yīn)置(zhì)顶短视频为“我就是那个(gè)被董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常(cháng)更新一些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告(gào)，这些(xiē)商品(pǐn)与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司(sī)的(de)渠道转型(xíng)带来更多(duō)热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖音平台(tái)有两个(gè)主要(yào)直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝(sī)量较高的直播(bō)账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力数(shù)字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个(gè)人(rén)互联网直(zhí)播服务等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中(zhōng)提到，在(zài)国内市场(chǎng)，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商形(xíng)式(shì)，通(t中原地区种植葡萄始于哪个朝代 秦朝的时候有葡萄吗ōng)过(guò)新(xīn)媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等(děng)形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报(bào)并未详细(xì)透露(lù)线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电商(shāng)”微信公(gōng)众号（认证主体为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字科(kē)技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频(pín)带(dài)货为(wèi)主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内容(róng)运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业数(shù)字化(huà)转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频(pín)带货(huò)的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在这(zhè)之前(qián)，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预(yù)热(rè)。

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