很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续(xù)两个季度同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果的(de)营收与净(jìng)利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现(xiàn)过两次连(lián)续(xù)营收同比下滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳(jiā)的最(zuì)大原(yuán)因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比(bǐ)前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而结婚祝福语恭喜恭喜是什么意思，恭喜恭喜是什么意思抖音iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有升级，依然(rán)适(shì)用上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售(shòu)额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势(shì)，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实(shí)现(xiàn)同比(bǐ)增(zēng)长的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑(huá)最严重的业(yè)务(wù)，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩和行业环境(jìng)恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会(huì)持(chí)续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可(kě)否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于(yú)前几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了(le)平板电脑的(de)销量(liàng)上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工作生活，平(píng)板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的(de)下滑(huá)是(shì)无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的(de)公司，一(yī)直都被视为“规则的(de)制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个(gè)领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹(píng)果市(shì)值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时(shí)代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算高(gāo)用(yòng)户(hù)粘(zhān)性带来的(de)配件销售，无(wú)法承担起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着(zhe)所有科(kē)技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨(jù)大的革(gé)命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于(yú)在(zài)近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导(dǎo)方向(xiàng)。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不(bù)是普(pǔ)通(tōng)消费(fèi)者结婚祝福语恭喜恭喜是什么意思，恭喜恭喜是什么意思抖音可以(yǐ)随意(yì)购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待(dài)的样(yàng)子(zi)。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今(jīn)已有七八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上(shàng)愈(yù)演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全(quán)球(qiú)传统(tǒng)车企一(yī)起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财(cái)报电话(huà)会(huì)议上，库(kù)克面(miàn)对营收、净利(lì)润双(shuāng)下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是(shì)库克(kè)却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市(shì)场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了(le)两家(jiā)苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加结婚祝福语恭喜恭喜是什么意思，恭喜恭喜是什么意思抖音(jiā)速(sù)移出(chū)中国(guó)，以后(hòu)将把印度(dù)设成(chéng)主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依(yī)然(rán)没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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