Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细的目标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察(chá)力(lì)相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关重要。然(rán)而，实(shí)现这一点并坚持到底可能(néng)比听起来(lái)更复杂(zá)。成功(gōng)需要触及驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然(rán)后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据(jù)或(huò)写一些朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击(jī)量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得(dé)点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了解(jiě)更多关于(yú)有效提高参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了解您的受众

了解你的(de)受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可用数(shù)据和有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以(yǐ)使你的(de)广(guǎng)告符合他们(men)的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的(de)需求(qiú)，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外(wài)的(de)点击(jī)量和更多的转化(huà)率。

深入研(yán)究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技(jì)能。一旦你很好地处理了这方面的(de)业(yè)务，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的(de)正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的(de)两个(gè)最重要的因(yīn)素：广(guǎng)告设(shè)置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广告的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不(bù)同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是(shì)一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可以使用(yòng)高(gāo)质量的单(dān)一(yī)图(tú)像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能(néng)够突出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式(shì)可(kě)以拍摄(shè)你已经拥有的(de)图像(xiàng)，添加运(yùn)动(dòng)和声音来创建(jiàn)一个(gè)可以在设备上快(kuài)速加载的(de)广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成(chéng)本比(bǐ)视(shì)频低(dī)，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收(shōu)集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如(rú)哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广(guǎng)告格(gé)式可能是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自己的视频(pín)并(bìng)上(shàng)传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览量比其他广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展示的(de)产(chǎn)品，那么很容易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人(rén)谈论(lùn)你的公司的(de)视频(pín)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然(rán)视(shì)频(pín)广(guǎng)告通常(cháng)无论是哪种类(lèi)型的(de)业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它仍(réng)然值得与静态(tài)广告一起测试，看看什么(me)对(duì)你的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初(chū)创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一个(gè)广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链(liàn)接(jiē)，可以将(jiāng)潜在(zài)买家直(zhí)接带(dài)到登录页，以提供有关促(cù)销(xiāo)、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为(wèi)用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌(pái)互动的机会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体(tǐ)主题是户(hù)外的，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产品的(de)不同(tóng)角(jiǎo)度(dù)、显示多(duō)个产(chǎn)品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片(piàn)时提供参与度。如果你的(de)产品(pǐn)或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信(xìn)息的最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款格式(shì)（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以(yǐ)网格布(bù)局的一系列产品图(tú)像。最初的视频(pín)重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在(zài)活(huó)动中推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他(tā)们可以在快速(sù)加载页面上浏览集合(hé)中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客户(hù)从发现到(dào)浏览再(zài)到购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验是在有(yǒu)人(rén)在移动设备上点(diǎn)击你的广(guǎng)告后打开的(de)全屏(píng)体验。这(zhè)是突出您的(de)产品(pǐn)和服务(wù)的好方法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

一个系(xì)列最适合有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了一个店面，其中有(yǒu)四(sì)种或四(sì)种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商(shāng)品进行(xíng)分组(zǔ)以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个(gè)图像和视(shì)频(pín)广告提供动态(tài)体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一广告的不(bù)同(tóng)变体为观众定(dìng)制广告——抖音里面朋友是什么意思 抖音朋友必须是互关吗您(nín)的团队使用(yòng)单个图像(xiàng)或(huò)视频(pín)和(hé)其(qí)他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台通(tōng)过使用文本组(zǔ)合自动创建不(bù)同的广告，通过增强功能(néng)调整媒(méi)体，并为目标受(shòu)众创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告(gào)。广告(gào)的组成变化(huà)可能包括标签、显示相关评论和不(bù)同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题。然(rán)后(hòu)，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示个(gè)性化广告，预计可能(néng)会获得回(huí)应的变化。动态广(guǎng)告看起来(lái)像(xiàng)上面的(de)一(yī)种广告格式(shì)。但是，它会根据用户(hù)进(jìn)行更(gèng)改。你可(kě)以在这里学习如何创建动态(tài)广告(gào)。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向有团队(duì)或第三方(fāng)公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适(shì)合那(nà)些对同一产品或(huò)服务的受(shòu)众(zhòng)略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告(gào)类(lèi)型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢(láo)把握(wò)不(bù)同的受众，因(yīn)为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分传达(dá)营销人(rén)员的(de)信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这些(xiē)因素可以带来(lái)成功的活动(dòng)和(hé)用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快(kuài)速扫描的(de)，因此请保(bǎo)持主要(yào)文本的(de)简短和(hé)精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单词(cí)限制在125个字符(fú)以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互动的最佳词语来确认(rèn)受(shòu)众的(de)人口统计数据(jù)。

你(nǐ)是(shì)否根(gēn)据未来(lái)买(mǎi)家抖音里面朋友是什么意思 抖音朋友必须是互关吗的年龄(líng)、兴(xīng)趣或(huò)行(xíng)为来确定他们(men)的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品需要有意义的文(wén)字(zì)来满(mǎn)足他们的特定需求(qiú)。无论你(nǐ)是试图(tú)吸引潜在买家，还(hái)是向(xiàng)以前(qián)对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的(de)媒(méi)体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的(de)内(nèi)容在(zài)吸引用(yòng)户(hù)和产生点击方面非(fēi)常(cháng)出色。此外，确(què)保你的(de)媒体在种族和性(xìng)别(bié)方(fāng)面是多样化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题(tí)应该是对(duì)行(xíng)动(dòng)号召(zhào)的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收藏的(de)更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突出(chū)显示特价(jià)商(shāng)品。标题(tí)中应该(gāi)突出类似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住(zhù)，在截断(duàn)之前(qián)最多只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个(gè)产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费试(shì)用、目录或独(dú)家交易(yì)都是(shì)与观(guān)众互动的(de)机(jī)会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于(yú)为潜在(zài)客户(hù)创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广(guǎng)告(gào)相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者提供他(tā)们(men)想要探索(suǒ)您的产(chǎn)品或服务的信息以及转换(huàn)过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的(de)下一(yī)步(bù)是至(zhì)关(guān)重要(yào)的。为移动用(yòng)户优化目(mù)的(de)地页面，这(zhè)意味着内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞(páng)大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间(jiān)制作(zuò)能够(gòu)产生点击量的(de)广告是值得的。您的(de)营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品(pǐn)的格(gé)式来(lái)点击(jī)，同时积(jī)极参与受众的(de)兴(xīng)趣(qù)。

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