Facebook广告仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时(shí)，将(jiāng)创造力与数据洞察(chá)力(lì)相结合对于使(shǐ)自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱(tuō)颖而(ér)出至(zhì)关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持(chí)到底(dǐ)可(kě)能(néng)比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱(qū)使某人点击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前：了解(jiě)您的受众

了解(jiě)你的(de)受众是任(rèn)何(hé)成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的第一步(bù)。使用有关(guān)客户的可(kě)用(yòng)数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购(gòu)买过程中的(de)需求。

它(tā)就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及(jí)他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可(kě)以(yǐ)带来额外的点击量和(hé)更多的(de)转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告(gào)可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目的(de)活动，以吸(xī)引力和清(qīng)晰度的(de)正确(què)组合吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们来(lái)看看在(zài)Facebook广告上获得点(diǎn)击的(de)两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在(zài)创建广告时有不(bù)同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的(de)选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字(zì)，都有一种格(gé)式(shì)可(kě)以帮助你实现营(yíng)销目标(biāo)。企业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因(yīn)为每个人都(dōu)不同地(dì)参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视频(pín)演示，但(dàn)另一些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎实(shí)视觉效(xiào)果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的(de)企业深(shēn)入了解吸引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的一些(xiē)格式(shì)选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告(gào)是(shì)一(yī)种简单的(de)格式，可以使用高质(zhì)量的(de)单一图像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快(kuài)，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它发现白蚁找哪个部门，白蚁防治是国家免费的在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可以在设备上快速(sù)加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视(shì)频(pín)低，加载速度比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)，这种格式非常适合(hé)拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创企业或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你仍在通(tōng)过广(guǎng)告收集(jí)数据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有(yǒu)效），然(rán)后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您(nín)创(chuàng)建视频或(huò)照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频(pín)。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通(tōng)过视频展示的(de)产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提(tí)供更(gèng)复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个(gè)人谈论你的公(gōng)司的视(shì)频。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

就像静态广(guǎng)告(gào)一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种类型的业(yè)务都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它(tā)仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论你是(shì)一家初创公司(sī)还是更成熟的(de)公司，视频(pín)都是值得的。另(lìng)一(yī)个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人(rén)员在一(yī)个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产品细(xì)节(jié)或服务的更(gèng)多信息。转盘(pán)格(gé)式还允许您显示与广告(gào)相关的一系(xì)列事件。旋转木(mù)马(mǎ)广(guǎng)告(gào)将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时(shí)也为(wèi)用户提供了(le)点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片(piàn)都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和(hé)“立即购物”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)格(gé)式有利(lì)于(yú)显示单(dān)个产品(pǐn)的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供(gōng)参与(yǔ)度(dù)。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或服务有(yǒu)多种用途(tú)，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍(shào)视频(pín)浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系列产品图(tú)像。最初的视频重点介绍了(le)您在(zài)活动中推广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快(kuài)速加载(zài)页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使(shǐ)客(kè)户从发现(xiàn)到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔(xián)接发现白蚁找哪个部门，白蚁防治是国家免费的。即时体验是在有人在(zài)移(yí)动(dòng)设备(bèi)上点击你的广告后(hòu)打开的全(quán)屏体验(yàn)。这是突出您的(de)产品和(hé)服务的好方法。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

一(yī)个系(xì)列最(zuì)适合(hé)有产品目(mù)录展示的电子商务(wù)品牌。这种格式创建了(le)一个店(diàn)面，其中有四种或(huò)四(sì)种(zhǒng)以上的(de)产品可(kě)供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视频广告提(tí)供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告(gào)的不(bù)同(tóng)变体为观众定制广告——您(nín)的团队使用单个图像或(huò)视频和其他文本(běn)选项(xiàng)创建广告(gào)。该(gāi)平(píng)台通(tōng)过(guò)使用文本(běn)组合(hé)自动(dòng)创建不同的广告(gào)，通过增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本(běn)组(zǔ)合(hé)，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动态广告看(kàn)起来像上(shàng)面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在这里学(xué)习如何创建动态广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或(huò)第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品或(huò)服务的受众(zhòng)略(lüè)有(yǒu)不(bù)同(tóng)的(de)人。此外，在(zài)进入这种广告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同(tóng)的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创意需要(yào)深思熟虑的(de)计划(huà)来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传达(dá)营销人(rén)员(yuán)的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多(duō)的(de)点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单(dān)词(cí)限制在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词语来(lái)确认受众的(de)人口统计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或(huò)行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显示(shì)这些关键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购(gòu)买你的(de)产品需(xū)要有(yǒu)意义的文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在买家(jiā)，还(hái)是向以(yǐ)前(qián)对(duì)你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直(zhí)接写(xiě)信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代(dài)表(biǎo)您的品牌(pái)。真实的内(nèi)容(róng)在吸(xī)引用(yòng)户(hù)和产生点击方面(miàn)非常(cháng)出色。此外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在(zài)种族和性(xìng)别方(fāng)面是多样化的(de)——在营销你的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众建立联(lián)系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是(shì)对(duì)行(xíng)动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户(hù)点击(jī)下(xià)载免费目录、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多详细(xì)信息。一定要在标题(tí)中突出(chū)显示特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截(jié)断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌(pái)的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机(jī)会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多(duō)”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页面对于为潜(qián)在客户(hù)创造无缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提(tí)供他们想要探索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过(guò)程中(zhōng)合(hé)乎逻(luó)辑(jí)的下一步(bù)是至关(guān)重要的。为移动用户优(yōu)化(huà)目的(de)地页面，这(zhè)意味着(zhe)内容(róng)会立即(jí)加(jiā)载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告(gào)通(tōng)过其庞(páng)大的(de)受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带(dài)来收(shōu)入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够(gòu)产生点击量的(de)广告是值得的(de)。您的(de)营销(xiāo)团队(duì)可以创建一(yī)个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳展示(shì)产品(pǐn)的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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