既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一(yī)季度国内(nèi)生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因(yīn)素(sù)。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放(fàng)规模不等(děng)的消(xiāo)费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数(shù)码(mǎ)家电产(chǎn)品(pǐn)发放超额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更多低(dī)价商(shāng)品(pǐn)入驻(zhù)。而京(jīng)东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低(dī)价(jià)商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启动(dòng)了「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将在拼多多化妆品条码697开头是什么成分，条形码697开头代表什么标准原来百亿补贴(tiē)的基础上再投(tóu)入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗下的(de)红(hóng)米(mǐ)Note11，在(zài)拼(pīn)多多(duō)领券后只用829元，而在(zài)其(qí)它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价1799元，而(ér)在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)3749元，而(ér)在其它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性(xìng)价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的(de)项目(mù)负责(zé)人表(biǎo)示。在(zài)五(wǔ)一消(xiāo)费旺季(jì)来(lái)临之前，这是拼多多推出的近期最大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一(yī)站式购齐(qí)。其(qí)中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上(shàng)线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在(zài)销(xiāo)量最高的空(kōng)调单品中，美的(de)1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假期临近，户外便(biàn)携式小家电(diàn)也(yě)在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是(shì)大(dà)势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商平(píng)台需要用更低的(de)价格刺(cì)激消费。另(lìng)一(yī)方面是(shì)电商行业(yè)的竞(jìng)争加剧(jù)，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多(duō)越是持(chí)续(xù)比拼(pīn)「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得市(shì)场(chǎng)化妆品条码697开头是什么成分，条形码697开头代表什么标准。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起(qǐ)的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一(yī)个「带(dài)有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些(xiē)戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国市场(chǎng)急需(xū)从(cóng)疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济(jì)而言，电(diàn)商平台微小的补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为经济(jì)复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让(ràng)消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补(bǔ)贴力度均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠(kào)提升产品和服务质量(liàng)、提升商家运(yùn)营效(xiào)率，以及持(chí)续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售(sh化妆品条码697开头是什么成分，条形码697开头代表什么标准òu)、到(dào)运输(shū)物流等全流程的(de)成本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等(děng)服务体系，为消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供(gōng)了「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必(bì)赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完整的、优质的服务(wù)体(tǐ)系。这才是(shì)今天企业的立足之(zhī)本。而这，也(yě)将是未(wèi)来电(diàn)商(shāng)平台共(gòng)同需要面对和(hé)解(jiě)决的问题。

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