Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们(men)拥(yōng)有庞(páng)大的受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创造力与数据洞察(chá)力相结合对(duì)于(yú)使自己在竞(jìng)争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比听(tīng)起来更复杂。成功需(xū)要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一(yī)些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前：了解您(nín)的(de)受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销或广告活动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据(jù)和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个购买过程中的需求(qiú)。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广告符合(hé)他(tā)们(men)的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的(de)需(xū)求，可以突出他们(men)最感兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额外(wài)的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研(yán)究数据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处(chù)理了这方(fāng)面的(de)业务，是(shì)时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目的活动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击的两个最重要的(de)因素(sù)：广告(gào)设置和(hé)广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时有不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广(guǎng)告(gào)的(de)选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音(yīn)还是文(wén)字，都(dōu)有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企业(yè)应该使用各(gè)种各样的广告，因为每个人都不(bù)同地(dì)参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效(xiào)果的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式(shì)可以让你的企业深入(rù)了解(jiě)吸引目(mù)标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格(gé)式，可以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌。这种格式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有的图像(xiàng)，添加运(yùn)动和声音来创建一个可以(yǐ)在(zài)设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容(róng)易(yì)，成本比视频低，加载速度比视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式，这种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在(zài)通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需(xū)的指(zhǐ)标(biāo)（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视(shì)频广告格式可能(néng)是(shì)最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您创(chuàng)建视频(pín)或照片幻灯片，组成(chéng)视频(pín)。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流行(xíng)的(de)想法是(shì)拍(pāi)摄(shè)团队(duì)中(zhōng)的某个(gè)人谈(tán)论(lùn)你的公司的视频。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试视(shì)频广告。虽(suī)然视频广告(gào)通常(cháng)无论(lùn)是哪(nǎ)种类(lèi)型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论你是一(yī)家初创公(gōng)司(sī)还(hái)是更成(chéng)熟的公司，视频(pín)都是(shì)值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)格式(shì)允许营销人员在一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和视频。

每个(gè)图(tú)片或(huò)视频都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在(z雨伞能当太阳伞用吗，雨伞能当太阳伞用吗ài)买家直接带到登录(lù)页，以提供(gōng)有关促(cù)销、产品细节或(huò)服务(wù)的更(gèng)多信(xìn)息(xī)。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系(xì)列事(shì)件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提(tí)供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主(zhǔ)题是户外(wài)的，但每张图片(piàn)都有自(zì)己的(de)创意(yì)和“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利(lì)于显示单(dān)个产品的不同(tóng)角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻(huàn)灯片时提供参(cān)与(yǔ)度(dù)。如果你的产品或(huò)服务有多种用(yòng)途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格(gé)式(shì)（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列(liè)产品(pǐn)图像(xiàng)。最(zuì)初(chū)的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合中的(de)产品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体(tǐ)验(yàn)是在有人(rén)在移动(dòng)设(shè)备上点击你的(de)广告后打开(kāi)的全屏(píng)体验。这是(shì)突出您的(de)产品和服务的好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

一个系列最适(shì)合有产(chǎn)品目(mù)录展示的(de)电子商(shāng)务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其(qí)中有四种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏(liú)览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分(fēn)组以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频广告提供(gōng)动态体验(yàn)。该(gāi)选项使用(yòng)同一(yī)广告(gào)的不同变体为观众定制广告——您的团队(duì)使用(yòng)单(dān)个(gè)图(tú)像或视(shì)频和其他文(wén)本选项创建广告。该平台通过(guò)使用文(wén)本(běn)组合(hé)自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能调整媒(méi)体，并(bìng)为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变化(huà)可能包括标签、显(xiǎn)示相关(guān)评论和(hé)不同的文本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的(de)标题。然(rán)后，脸书(shū)向用户(hù)显示个性化广告(gào)，预(yù)计可能(néng)会获得(dé)回应的变化(huà)。动态(tài)广(guǎng)告看起来(lái)像(xiàng)上面的(de)一(yī)种广(guǎng)告(gào)格式(shì)。但是，它会(huì)根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学(xué)习如何(hé)创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

通(tōng)常，我只会向有团队或第三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大(dà)公司推荐(jiàn)这种广告类型(xíng)。此外(wài)，这(zhè)种形式最(zuì)适合那(nà)些对同(tóng)一产品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入(rù)这种广告(gào)类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员(yuán)的信息(xī)。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这些因素可(kě)以带来成功的活动和用户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单(dān)词限制在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避(bì)免被截(jié)断(duàn)。通过选择与用户互动的(de)最(zuì)佳词(cí)语来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根(gēn)据(jù)未(wèi)来买家(jiā)的(de)年龄(líng)、兴趣或行为来确定他(tā)们的目(mù)标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示(shì)这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需要有意(yì)义的文(wén)字来(lái)满足他们(men)的特定(dìng)需求。无(wú)论你是试(shì)图吸引(yǐn)潜(qián)在(zài)买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒(méi)体(tǐ)资产并代表您(nín)的(de)品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容(róng)在吸引用户和产生点击方面非常出色。雨伞能当太阳伞用吗，雨伞能当太阳伞用吗此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容性(xìng)和代(dài)表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对(duì)行动号(hào)召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独(dú)家(jiā)交(jiāo)易或了解有关(guān)收藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中(zhōng)应该(gāi)突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌(pái)的(de)兴趣。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独家交(jiāo)易(yì)都是(shì)与观众互动的机(jī)会。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于(yú)为潜在客户创造无(wú)缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜(qián)在(zài)客户捕获页(yè)。向消(xiāo)费(fèi)者提供他们想要(yào)探索您的产品或(huò)服务的信息(xī)以及转换过(guò)程中合乎(hū)逻辑的下(xià)一步是至(zhì)关重要的。为移动(dòng)用户优化目(mù)的地页面(miàn)，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商(shāng)务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其(qí)庞大的受众为大小企业带(dài)来(lái)收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制(zhì)作能(néng)够产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击量(liàng)的广告是值(zhí)得的。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的格式(shì)来点击(jī)，同(tóng)时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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