Facebook广告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有(yǒu)效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创造(zào)力与数据(jù)洞察(chá)力相结合对于使自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出至关重要(yào)。然而(ér)，实(shí)现这一(yī)点并坚持(chí)到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广(guǎng)告然(rán)后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你必须(xū)两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多(duō)关于有效提高参与(yǔ)度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你的受众(zhòng)是任何成(chéng)功的(de)营销或广(guǎng)告活(huó)动的第一(yī)步。使(shǐ)用有关(guān)客户(hù)的(de)可用数据和有关(guān)产品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买家(jiā)在整个(gè)购买过程中的(de)需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的产(chǎn)品定位的(de)价值观(guān)，以使(shǐ)你的(de)广告符合(hé)他们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅(yuè)读(dú)你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的(de)观众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入(rù)研究数据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的(de)目(mù)标受众(zhòng)，这本(běn)身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个(gè)好的广告可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的(de)活动，以吸(xī)引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来(l俄罗斯是资本主义还是社会主义ái)看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个(gè)最重要的因素：广告(gào)设(shè)置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建(jiàn)广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广(guǎng)告的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企(qǐ)业(yè)应该(gāi)使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的(de)广告，因(yīn)为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉(jué)效果的(de)文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解(jiě)吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的(de)照(zhào)片广告是(shì)一种简单的格式，可以使用高质量的单一(yī)图像(xiàng)来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式创建起来(lái)很(hěn)快，使(shǐ)您(nín)能够突出显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个(gè)图(tú)像。这种格(gé)式(shì)可以拍摄你已经拥(yōng)有的(de)图像，添(tiān)加运(yùn)动和声(shēng)音来创建一个可以在设备上快速加(jiā)载的(de)广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也(yě)很容易(yì)，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告(gào)格式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自(zì)己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览量比(bǐ)其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可(kě)以通过视频(pín)展示的(de)产品，那(nà)么很容易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如果你提(tí)供更复杂(zá)的服务，一(yī)个流行的(de)想法是拍(pāi)摄团队中的(de)某(mǒu)个人谈论你的公司的(de)视频。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态(tài)广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广(guǎng)告通常无(wú)论(lùn)是(shì)哪种类型的业(yè)务都(dōu)表现得(dé)更好，但(dàn)它仍(réng)然值得与静态广(guǎng)告一起测(cè)试，看看什(shén)么(me)对(duì)你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家初(chū)创公司(sī)还(hái)是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的(de)。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营(yíng)销人员(yuán)在一个广告(gào)中展示多达(dá)10张照片(piàn)和(hé)视(shì)频。

每个图片或视(shì)频都(dōu)有自己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜(qián)在买家直接带到(dào)登(dēng)录页，以提(tí)供(gōng)有关促销、产品细节或服(fú)务的(de)更多信(xìn)息(xī)。转盘(pán)格式还(hái)允许您显示与广告(gào)相关(guān)的一系列事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图片与您的(de)品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都(dōu)有(yǒu)自己的创(chuàng)意和“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单个产品的(de)不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供参与度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有多种用(yòng)途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局(jú)的一系列产(chǎn)品(pǐn)图像(xiàng)。最初的(de)视频重点介绍了您在活(huó)动中推广的(de)产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使客户从(cóng)发(fā)现到浏(liú)览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在(zài)有(yǒu)人(rén)在移(yí)动设备(bèi)上点击(jī)你(nǐ)的(de)广告(gào)后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最(zuì)适合有产品目(mù)录展示的(de)电(diàn)子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏(liú)览(lǎn)，允许您对(duì)相关(guān)商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态(tài)体验。该(gāi)选(xuǎn)项使(shǐ)用同(tóng)一广告的不同变体(tǐ)为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视频(pín)和其(qí)他(tā)文本(běn)选(xuǎn)项(xiàng)创建(jiàn)广告(gào)。该平台通过(guò)使(shǐ)用文本组合(hé)自动创(chuàng)建不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的(de)广告。这个过程可能包括(kuò)调(diào)整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广告。广告(gào)的组(zǔ)成变化可能包括标(biāo)签(qiān)、显示相(xiāng)关评论和不(bù)同的文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广告(gào)，预计可能会获(huò)得回(huí)应的变化(huà)。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广(guǎng)告格(gé)式(shì)。但是，它会根据用(yòng)户进行(xíng)更改。你可(kě)以在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常(cháng)，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队或(huò)第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一产(chǎn)品或服(fú)务的受众(zhòng)略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种广告类(lèi)型之前，你需要(yào)牢(láo)牢把握不同的(de)受(shòu)众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

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三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意(yì)需要(yào)深思熟虑的(de)计划(huà)来(lái)吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传达营销人员(yuán)的(de)信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这(zhè)些因(yīn)素可以带来成功的活动和用户更(gèng)多(duō)的(de)点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在(zài)用(yòng)户滚动时快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保(bǎo)持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限(xiàn)制在125个字符(fú)以内，以(yǐ)避免被(bèi)截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出显示(shì)这些关键元素(sù)。吸引(yǐn)消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品需要(yào)有意义的文字(zì)来满足他们的(de)特定需求。无(wú)论你是(shì)试图(tú)吸引潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推(tuī)销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体资产(chǎn)并代(dài)表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生(shēng)点击方面非常出色(sè)。此外(wài)，确(què)保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是(shì)多(duō)样化的——在营销(xiāo)你的(de)品牌和(hé)与目标受众建立联系时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应该(gāi)是(shì)对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击(jī)下载免费目录、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的(de)更多详细信(xìn)息(xī)。一定要在标题中突出显示特价(jià)商品。标题中应该突出(chū)类似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查(chá)看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们对该品(pǐn)牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费试用(yòng)、目(mù)录或(huò)独家(jiā)交易(yì)都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零(líng)售商(shāng)来说很有(yǒu)价值，俄罗斯是资本主义还是社会主义而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对(duì)企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在客户(hù)创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还(hái)是潜在客户捕获(huò)页(yè)。向消费者(zhě)提供他们(men)想要探(tàn)索您的产品或服(fú)务(wù)的信息(xī)以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要(yào)的。为移动(dòng)用(yòng)户(hù)优(yōu)化目(mù)的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞大(dà)的受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的(de)格式(shì)来点击，同时积(jī)极参与受众的(de)兴趣。

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