“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北新郎自己睡过的床能当婚床吗，结婚前老公自己睡的床要换吗(běi)京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理(lǐ)行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合(hé)研(yán)判决(jué)定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎(hū)是(shì)以呐(nà)喊(新郎自己睡过的床能当婚床吗，结婚前老公自己睡的床要换吗hǎn)的方式喊出(chū)上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受(shòu)访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了(le)对这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文(wén)评(píng)论称，不尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于(yú)2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌(pái)，由其(qí)全资子(zi)公司(sī)杭州青(qīng)颜博识生物技(jì)术有限公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了(le)两轮(lún)融资，投资方包括壹叁(sān)资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北(běi)大的医学女博士(shì)共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创始(shǐ)人的学(xué)历背(bèi)景，其中包(bāo)括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博(bó)士文佳、医(yī)学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光(guāng)环，五个(gè)女博(bó)士近年来在线上得以(yǐ)快(kuài)速崛(jué)起。目(mù)前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过(guò)百万(wàn)，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大(dà)平台(tái)上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是(shì)直(zhí)播至深夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕(yì)等名(míng)人也(yě)曾(céng)为该产品站台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌(pái)是由五个(gè)女博(bó)士打造，但(dàn)从股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名字(zì)，但二人(rén)已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时间就相关事项进(jìn)行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部(bù)无(wú)任何投资及科技(jì)成果转移(yí)转化等(děng)关系。同(tóng)时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部(bù)往(wǎng)届毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑(yí)似更(gèng)名(míng)），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与北京(jīng)大学(xué)、北(běi)京(jīng)大学医(yī)学部及(jí)相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其(qí)擅(shàn)长营销，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等(děng)高大上的词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费(fèi)者留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下(xià)的(de)产品只是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药(yào)物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为智商税等(děng)一(yī)系列问题 仍然有不(bù)少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今(jīn)年以来(lái)就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了(le)五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在(zài)意。直到喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的(de)蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不同(tóng)代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排(pái)名第三的(de)每日(rì)亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在(zài)护(hù)肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服(fú)美容市(shì)场也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个(gè)女(nǚ)博主为(wèi)代(dài)表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一些(xiē)营销手法在(zài)这一赛道异军突(tū)起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任(rèn)。

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