既是响应消费(fèi)复苏的(de)大势，也(yě)是为了应对(duì)激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日(rì)，国(guó)家(jiā)统计局(jú)发布的数(shù)据显示(shì)，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回(huí)升(shēng)，是推(tuī)动(dòng)经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新(xīn)闻发(fā)言(yán)人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商行业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规模(mó)不等(děng)的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼新字的繁体字有几画，新的繁体字是几画r: #ff0000; line-height: 24px;'>新字的繁体字有几画，新的繁体字是几画(pīn)多多，这家(jiā)主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一(yī)步加(jiā)大(dà)补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」再次对手机(jī)、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额补贴，其中(zhōng)小米等(děng)品牌(pái)产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了(le)「天(tiān)天都是618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商(shāng)巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调(diào)佣(yōng)金(jīn)费率(lǜ)，吸(xī)引更多低价商(shāng)品入(rù)驻。而京(jīng)东也(yě)在4月20日(rì)举行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会(huì)」，面(miàn)向商家(jiā)推出「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑(yí)是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发放的超额(é)补贴(tiē)，相当于(yú)是百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次(cì)拼多多加补(bǔ)后(hòu)的(de)产品(pǐn)价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元(yuán)，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方直补，旨在为(wèi)消费者提(tí)供(gōng)全网最具性(xìng)价比的产品(pǐn)，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临(lín)之前，这是(shì)拼多多推出的近期最大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类很(hěn)广(guǎng)，消(xiāo)费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的(de)、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带(dài)动了(le)消费(fèi)业绩。上述负(fù)责人表示，消费(fèi)季活动(dòng)上线半个(gè)月以来，大部分产(chǎn)品均(jūn)实现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的销量实(shí)现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手(shǒu)机环(huán)比增幅(fú)超过(guò)180％。而家电类目更是(shì)全品(pǐn)类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的空调单(dān)品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携(xié)式(shì)小家电也在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济(jì)提(tí)振、消费反弹，电(diàn)商平台(tái)需要(yào)用更低的价格刺激消费。另一方面是电(diàn)商行业的(de)竞争加剧，价格再次成为电商平台(tái)之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在(zài)这(zhè)场大势中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目的(de)

　　在过去十年(nián)互联网(wǎng)崛起(qǐ)的(de)过程中，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会(huì)将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还(hái)是对消费者都有好(hǎo)处(chù)。对经济而言，电商平(píng)台微(wēi)小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可能(néng)为经(jīng)济复(fù)苏多添一把火。而(ér)对消费者(zhě)而言，更低(dī)的价格(gé)真正切切让(ràng)消费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼多多、还是其他(tā)电商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴只是短时(sh新字的繁体字有几画，新的繁体字是几画í)间内刺激消费(fèi)者的手段(duàn)，而不是(shì)目(mù)的。最(zuì)终，赢得(dé)消费者还(hái)是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商家运营(yíng)效(xiào)率(lǜ)，以及(jí)持续性地(dì)降低商品(pǐn)从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输(shū)物流(liú)等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费(fèi)者提供(gōng)了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费(fèi)者「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需(xū)要一(yī)套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是(shì)未(wèi)来电商平(píng)台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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