既(jì)是响应消费复苏的大(dà)势(shì)，也是为(wèi)了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局(jú)发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要(yào)因素(sù)。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电商(shāng)行业(yè)正在迎来新一轮(lún)的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续(xù)提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主打「多实(shí)惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品(pǐn)发(fā)放超额补贴，其中小米(mǐ)等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出(chū)了(le)「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从(cóng)供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大(dà)礼包，希望获得(dé)更(gèng)多低价商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平台(tái)这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消微信二维码收款限额是多少，个人收款码一天可以收多少笔费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季(jì)将在(zài)拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多(duō)加补后(hòu)的产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机(jī)领域(微信二维码收款限额是多少，个人收款码一天可以收多少笔yù)，拼(pīn)多多(duō)的补贴力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后只用(yòng)829元，而在(zài)其它(tā)电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而(ér)在其(qí)它电商平台(tái)售价为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在(zài)为(wèi)消费者提供全网(wǎng)最具性价比的(de)产品，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」的项目负(fù)责人表示(shì)。在(zài)五(wǔ)一消费旺季来(lái)临之前(qián)，这是拼多多推出的近期(qī)最大的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。

　　「数(shù)码家电消费季(jì)」覆(fù)盖的(de)品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消(xiāo)费季活动上线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目的(de)销量实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是(shì)全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一(yī)假期临近，户外便携式(shì)小家(jiā)电也在热(rè)销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次(cì)「加(jiā)码补贴」是大(dà)势(shì)所趋。一方面是(shì)宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺(cì)激(jī)消费。另(lìng)一方面(miàn)是电商(shāng)行业(yè)的竞争加剧，价格(gé)再(zài)次成为电(diàn)商平台之间(jiān)竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价」，就(jiù)越有可(kě)能在这场大(dà)势中赢得(dé)市场(chǎng)。微信二维码收款限额是多少，个人收款码一天可以收多少笔>

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在(zài)过去十年(nián)互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一(yī)个(gè)「带有贬义的(de)名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国(guó)市场(chǎng)急需从疫情中(zhōng)复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经(jīng)济(jì)复(fù)苏、还是(shì)对(duì)消费者都(dōu)有好处。对经济(jì)而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激(jī)，都可能为(wèi)经济(jì)复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低(dī)的(de)价格真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多(duō)、还是其他电商平台来(lái)说，补贴只是(shì)短时间内刺激消费者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提(tí)升产品和服务(wù)质量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性地降低(dī)商品从(cóng)生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼多多(duō)也(yě)在(zài)做更多事情。比(bǐ)如(rú)，拼(pīn)多(duō)多升级了物流、售(shòu)后等服务(wù)体系，为消(xiāo)费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务(wù)，让(ràng)消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去(qù)赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需要(yào)一套完(wán)整的、优质(zhì)的服务体(tǐ)系。这才是今天企业(yè)的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商(shāng)平台共同需要面对和解决的问题(tí)。

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