很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司(sī)，会迎来(lái)连(lián)续(xù)两个季(jì)度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布(bù)2023财年(nián)第(dì)二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下(xià)降3团费一年多少？党费一年多少呢，团员一年交多少党费.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的(de)营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在(zài)半(bàn)年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住苹(píng)果的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄团费一年多少？党费一年多少呢，团员一年交多少党费。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上(shàng)一(yī)代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天(tiān)的(de)预售(shòu)数据同比(bǐ)下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实(shí)现同比增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环(huán)境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)无可否认(rèn)的(de)霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球平板电脑市(shì)场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四(sì)家厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家(jiā)办公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公(gōng)司(sī)，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的市(shì)场(chǎng)。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通(tōng)知供(gōng)应商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成(chéng)本和售(shòu)价(jià)上升，故苹果可能需要(yào)重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将(jiāng)在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可(kě)以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期(qī)待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年(nián)开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的(de)消息(xī)至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进(jìn)展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹(píng)果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第(dì)二财季(jì)财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹(píng)果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表示：苹(píng)果在印(yìn)度(dù)的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度孟买和新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后(hòu)又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加速移(yí)出(chū)中国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有(yǒu)找(zhǎo)到(dào)答案。

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