Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细(xì)的目标选(xuǎn)择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相结合对于(yú)使自(zì)己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持(chí)到底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解(jiě)更多(duō)关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息(xī)。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了(le)解(jiě)你的(de)受众是任何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活(huó)动的第(dì)一步。使用有关客户的可用(yòng)数据和有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的(de)需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使(shǐ)你的(de)广告(gào)符合他们(men)的(de)需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以及(jí)他们(men)的需求，可(kě)以(yǐ)突(tū)出他们最感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的观众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化(huà)率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这本身就是一项(xiàng)技(jì)能。一旦你很好地处理了(le)这方面(miàn)的业务，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告(gào)可以帮助你的(de)品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度(dù)的正确组合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重(zhòng)要的因(yīn)素(sù)：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业(yè)在创建广告(gào)时(shí)有不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格(gé)式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但(dàn)另一(yī)些人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的文(wén)字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是(shì)一种简单的格式，可(kě)以使用(yòng)高质量(liàng)的单一图像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的图(tú)像，添加(jiā)运动(dòng)和声(shēng)音来创建一个可以(yǐ)在设(shè)备上快(kuài)速(sù)加(jiā)载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作(zuò)也很容易(yì)，成本比视(shì)频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易(yì)懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或(huò)有预算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告(gào)格式(shì)多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产品，那么(me)很容易获得创意(yì)。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应(yīng)该(gāi)尽(jǐn)快测(cè)试视频广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态(tài)广告一起测试，看看什么(me)对(duì)你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你(nǐ)是一(yī)家初创公司还是更成(chéng)熟的(de)公司，视(shì)频都(dōu)是值(zhí)得的。另一(yī)个提示(shì)：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式(shì)允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图(tú)片或(huò)视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录(lù)页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘(pán)格(gé)式还允许您显示(shì)与广告相关的一系列(liè)事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容浓缩为(wèi)一(yī)个广(guǎng)告，同时也为用户提供了(le)点击图片(piàn)与(yǔ)您(nín)的品牌互(hù)动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的(de)，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋转图(tú)集格式有利于显示(shì)单个(gè)产品的不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果(gu天门中断楚江开的楚江指的是什么意思，天门中断楚江开的楚江指的是什么风景名胜ǒ)你的产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通(tōng)过介绍视频(pín)浏览产品，并(bìng)配以网格布局(jú)的一(yī)系列产品图像。最初的(de)视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户(hù)单(dān)击时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从(cóng)发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移(yí)动(dòng)设备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

一个系(xì)列最适合(hé)有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示(shì)的(de)电(diàn)子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面(miàn)，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允(yǔn)许您(nín)对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图(tú)像和(hé)视(shì)频广告(gào)提供动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用同(tóng)一(yī)广告的不同(tóng)变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队(duì)使用单个(gè)图像或(huò)视频和其他(tā)文本选项创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自(zì)动创建不同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整媒(méi)体，并为目标(biāo)受众(zhòng)创(chuàng)作最有效的广告。这(zhè)个过程可能(néng)包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来(lái)突出广告。广告的组(zǔ)成(chéng)变化可能(néng)包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文(wén)本组合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的(de)标题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用天门中断楚江开的楚江指的是什么意思，天门中断楚江开的楚江指的是什么风景名胜(yòng)户显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预计可能会(huì)获得(dé)回(huí)应(yīng)的变化。动态(tài)广告看起来像上(shàng)面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改(gǎi)。你可以在(zài)这里学习(xí)如(rú)何创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司(sī)推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这(zhè)种形式(shì)最适合那些对同一产品或(huò)服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不(bù)同的受众(zhòng)，因为它可能会让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思(sī)熟虑的计(jì)划(huà)来吸引用户，并充分(fēn)传达营(yíng)销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因(yīn)素(sù)可以带(dài)来成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制(zhì)在125个字符以内，以避(bì)免被截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互动的最佳词语来(lái)确认(rèn)受众的(de)人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来(lái)确定(dìng)他(tā)们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元素。吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字来满足他们(men)的特定需(xū)求(qiú)。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴(xīng)趣的(de)消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时(shí)，选择独特的媒体资(zī)产并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用(yòng)户和(hé)产生点击方面非常出(chū)色。此外(wài)，确(què)保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是多样(yàng)化的(de)——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用(yòng)户点击下(xià)载免费(fèi)目(mù)录(lù)、查看独(dú)家交易(yì)或了解(jiě)有关(guān)收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标(biāo)题中突出显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消费者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或(huò)“查看(kàn)我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费试用(yòng)、目(mù)录或(huò)独(dú)家交易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对(duì)电子(zi)商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页(yè)面对于为潜在客户创造无(wú)缝体验(yàn)至关(guān)重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜(qián)在(zài)客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想要探索您的(de)产品或服务的(de)信息(xī)以(yǐ)及转换过程中合乎逻(luó)辑(jí)的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻(qīng)松(sōng)导(dǎo)航(háng)，结(jié)账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通过其(qí)庞(páng)大(dà)的受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的(de)广(guǎng)告是值得的(de)。您的(de)营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与天门中断楚江开的楚江指的是什么意思，天门中断楚江开的楚江指的是什么风景名胜(yǔ)受众的(de)兴(xīng)趣。

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