很难(nán)想象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著(zhù)称的苹果公司，会(huì)迎来连续(xù)两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个(gè)季(jì)度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连(lián)续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限(xiàn)，却(què)上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于(yú)消费(fèi)者(zhě)对其印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然(rán)适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持(chí皇太极的父皇是谁，清朝历代帝王顺序表)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网课(kè)促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大(dà)家(jiā)恢(huī)复正常工(gōng)作(zuò)生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无(wú)法避免的(de)事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓(huǎn)和下(xià)跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都(dōu)没有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹(píng)果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布(bù)计(jì)划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计，势必会导致(zhì)成本和(hé)售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能(néng)需要重新(xīn)审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手(shǒu)机存量(liàng)从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在(zài)的苹(píng)果，面临(lín)皇太极的父皇是谁，清朝历代帝王顺序表着所(suǒ)有科(kē)技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之久，皇太极的父皇是谁，清朝历代帝王顺序表却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神(shén)速(sù)，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一(yī)起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话(huà)会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度(dù)的业(yè)务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一(yī)口气(qì)在印度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设(shè)了(le)两家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟(mèng)买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总理(lǐ)莫(mò)迪(dí)进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了(le)，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找(zhǎo)到答案(àn)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 皇太极的父皇是谁，清朝历代帝王顺序表