财(cái)联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是(shì)。长沙(shā)、杭(háng)州(zhōu)等传统旅游城市热(rè)度(dù)不减(jiǎn)，新晋网红城市(shì)淄博凭借烧烤持续(xù)出(chū)圈，有(yǒu)效带动当(dāng)地乃至全省(shěng)综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式(shì)在这个五一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根(gēn)据昨日(rì)文(wén)旅部公布的“五一”假期文旅(lǚ)市场情况，经文(wén)化和(hé)旅游部(bù)数据(jù)中(zhōng)心测算，全国国(guó)内旅(lǚ)游出游合计(jì)2.74亿人次，同(tóng)比(bǐ)增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期(qī)的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证(zhèng)券(quàn)同(tóng)财联社(shè)联合开(kāi)展“五(wǔ)一大消费如何看(kàn)？”的专题电(diàn)话会(huì)议，由上海证(zhèng)券(quàn)研究(jiū)所(suǒ)所长花(huā)小伟主持，来自湖南长沙、四(sì)川(chuān)成都、浙江杭州、山东淄博的(de)财(cái)联社(shè)记(jì)者分享各地五一大(dà)消费市场情况(kuàng)。

　　展望未来，上(shàng)海证券研(yán)究所(suǒ)所(suǒ)长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当前(qián)居民生(shēng)活半径已重现(xiàn)活力，在政策持续引导(dǎo)扩内需下，消(xiāo)费经济压舱(cāng)石作用增强。除低基数原因外，2023年(nián)中国消费其实(shí)具有较强的恢复基(jī)础，2023年消费或将(jiāng)更(gèng)“稳(wěn)”。经济加快恢复将(jiāng)逐步带(dài)动就业扩大和居民收(shōu)入提(tí)升预期，社交场景全(quán)面恢复下居民消(xiāo)费潜力有空间待(dài)释(shì)放(fàng)。从“烟火升腾(téng)起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙(shā)：网红城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基本让游(yóu)客融于市中(zhōng)心，集中在五(wǔ)一广(guǎng)场(chǎng)方圆两公里(lǐ)的(de)市中(zhōng)心位置。”财联社(shè)行业主编(biān)李拥军在(zài)电话会上表示(shì)。

　　根据美团、大众点评的统计数据(jù)，网(wǎng)红城市长沙处于国(guó)内热度城市第三。小(xiǎo)红(hóng)书近3个月内用户(hù)搜索量最(zuì)高(gāo)的10大(dà)热门城市排行中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅厅数(shù)据(jù)显示，五一假期，全省共纳入假日(rì)统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅(lǚ)厅(tīng)监(jiān)测(cè)的(de)旅游(yóu)区共(gòng)339家，累(lèi)计接(jiē)待(dài)游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接(jiē)待游客331.11万人次，同比增(zēng)长300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元2020双十一狂欢夜节目单，2020双十一狂欢夜节目单，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景区接(jiē)待游客551.74万(wàn)人(rén)次，同比(bǐ)增长204.49％，实现(xiàn)营(yíng)业(yè)收(shōu)入5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收(shōu)入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监(jiān)测的住宿单位(wèi)客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责(zé)人告诉财(cái)联(lián)社记者(zhě)，公司(sī)旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接(jiē)待(dài)游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单(dān)日(rì)历史记录，此次(cì)假期铜官(guān)窑古镇整体运(yùn)营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙主要商业网点了(le)解到，各商(shāng)业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁华的(de)天心(xīn)区五一商(shāng)圈也迎(yíng)来了今年以来的客流高峰，假期(qī)前四天(tiān)共(gòng)接待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接(jiē)待游(yóu)客(kè)114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客(kè)122.2万(wàn)人次，5月1日(rì)接(jiē)待(dài)游客118.7万人(rén)次(cì)，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心(xīn)区海(hǎi)信广场总客(kè)流(liú)为(wèi)10万+人次，同比去年(nián)同期增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万(wàn)人次，为去年同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和友(yǒu)总(zǒng)店到店(diàn)人数(shù)达6万人次。4月30日到店人数5.91万人(rén)次。5月1日文和友到店人数(shù)6.72万人次，刷新了(le)4月(yuè)29日文和友达(dá)店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区(qū)王府井(jǐng)商场客流达4.3万人次，比去年(nián)同期增长140％，销售同比去年(nián)增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流(liú)5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥(ào)特莱斯商场4月29日客(kè)流(liú)比(bǐ)去(qù)年(nián)同期增长190％，销售同比(bǐ)去年增长160％；4月30日(rì)客(kè)流突破5万，比去年同期(qī)增(zēng)长(zhǎng)80％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新天地总客流(liú)超45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌(pái)依然火热(rè)。李拥军从相关品牌(pái)方处获悉(xī)，茶(chá)颜悦色4月29日到(dào)5月(yuè)1日，业(yè)绩呈现递增趋势，整体对比去年同期增加(jiā)200％。柠(níng)季同比去(qù)年(nián)同期营业(yè)额增加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经典整体营收增(zēng)加150％。楂堆整体(tǐ)营收同比日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动(dòng)消费(fèi)

　　“看到顶流花(huā)花了(le)！”一名(míng)来自浙(zhè)江的游客告诉财联社记(jì)者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地方围满了(le)人(rén)，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据研究(jiū)院估算，一张四川成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基(jī)地门票(piào)仅需55元(yuán)，带动当地交(jiāo)通、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社副主编朱万(wàn)平(píng)在电话会上表示，曾(céng)以(yǐ)游(yóu)客(kè)身(shēn)份致电成都大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)了解到(dào)，从4月23日，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)就(jiù)进行(xíng)了(le)限流，只是提(tí)前7天进行线上放票，每(měi)天只(zhǐ)有6万(wàn)张票，这基本是成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地目前(qián)能够承受的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成都大(dà)熊猫繁育(yù)研(yán)究基(jī)地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和(hé)3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日(rì)下午(wǔ)，朱万平再次以(yǐ)游客身份致(zhì)电熊猫基地，工作人员表示：“今天还是能买(mǎi)到(dào)票。但如果(guǒ)是本(běn)地人(rén)的话，建议今天不要买(mǎi)。虽然是（五(wǔ)一(yī)）最后一天，但(dàn)园区内人还是很多，如2020双十一狂欢夜节目单，2020双十一狂欢夜节目单果(guǒ)想体验比较好(hǎo)的(de)话，建(jiàn)议（本地(dì)人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游(yóu)消(xiāo)费(fèi)的特点(diǎn)，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类(lèi)景(jǐng)点契合消费者（的心理预(yù)期(qī)），比如去(qù)大熊猫基地，标价不贵，学生票27元(yuán)就可以看到网红‘花(huā)花’熊猫，成人(rén)游客也就(jiù)只(zhǐ)需要(yào)55元(yuán)。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮(yǐn)消费(fèi)方(fāng)面，朱(zhū)万平(píng)表示，根2020双十一狂欢夜节目单，2020双十一狂欢夜节目单据网红火(huǒ)锅品牌楠(nán)火(huǒ)锅提供(gōng)的(de)数据，五一(yī)假期全国接(jiē)待顾(gù)客(kè)60万(wàn)人次，相比2022年(nián)五一，同比(bǐ)营业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量(liàng)增(zēng)长率135％。不(bù)过，今年成都区(qū)域同(tóng)比去(qù)年(nián)增速不高，19家门店比去(qù)年(nián)的增(zēng)长率12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品牌小龙(lóng)坎(kǎn)的数据显示，五一小(xiǎo)长假期间，小(xiǎo)龙(lóng)坎火(huǒ)锅成都门店共接待5万+人次，营业额于4月(yuè)30日达到(dào)峰(fēng)值，周同比(bǐ)净增长136％，全球(qiú)旗(qí)舰(jiàn)店翻(fān)台率最高(gāo)近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流暴涨 宋城演艺演出(chū)数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶(gǎn)往雷峰塔景区(qū)实(shí)地了(le)解客流情况，按（我所(suǒ)乘(chéng)坐的）公交司机说(shuō)法，2日景区(qū)客流(liú)较1日已经(jīng)有所回落(luò)，但雷峰塔(tǎ)的门票(piào)依(yī)然早(zǎo)早售罄(qìng)。购票(piào)系统显示，雷锋(fēng)塔(tǎ)营业时间为(wèi)早8点(diǎn)到晚(wǎn)7点(diǎn)半，合计(jì)提(tí)供约2.2万(wàn)张(zhāng)门票，2日(rì)下午3点左右，系统(tǒng)就显示当(dāng)日门票已经售罄，但仍有游客(kè)尝试扫(sǎo)码购票，景区附(fù)近仍聚集大量游客，由于(yú)交通堵塞(sāi)，网约车(chē)基(jī)本没法用(yòng)，交通主要靠(kào)公交(jiāo)，驶离(lí)景区的(de)公交基本都满载，乘客(kè)贴着前后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天(tiān)的(de)场(chǎng)景说道，不仅是西湖景区，杭州其他(tā)主要景区(qū)也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖(hú)较(jiào)近的杭州宋(sòng)城景(jǐng)区，购票系(xì)统(tǒng)显(xiǎn)示，4月(yuè)29日(rì)-5月1日，宋(sòng)城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出(chū)场次出(chū)现大幅(fú)增(zēng)加，4月(yuè)30日当天演出场(chǎng)次实际达到了16场，5月1日考虑到客流(liú)变化趋势(shì)，预计演出场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州(zhōu)的(de)宋城千(qiān)古(gǔ)情就有连(lián)续两(liǎng)天16场(chǎng)次的纪录，因此今年(nián)‘五一’之前，很(hěn)多投资者把一天(tiān)16场的（场(chǎng)次纪录）视(shì)作衡(héng)量(liàng)今年(nián)宋(sòng)城演艺(yì)恢复情况的重要参考指标。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢(huī)复(fù)）预期，与往(wǎng)年相比(bǐ)是(shì)偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西(xī)湖(hú)景区，对杭(háng)州市民(mín)免费的市内(nèi)景点也在五一迎来(lái)客流高峰。罗祎辰(chén)以离西(xī)湖车程约1小时的(de)良(liáng)渚(zhǔ)遗址公园(yuán)为例，5月1日该景(jǐng)点(diǎn)出现(xiàn)客流(liú)高峰，门票早早售(shòu)罄，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满，还有不断驶入的(de)私家车(chē)只能在外围兜(dōu)圈找(zhǎo)停车位，导致小规模(mó)交通(tōng)拥堵，这种(zhǒng)情况(kuàng)在平(píng)时节假日(rì)很(hěn)少出现。

　　从商圈消费(fèi)来(lái)看(kàn)，4月30日当天，罗(luó)祎辰看到(dào)市中心已(yǐ)经挤满人。“走在(zài)主干道延安路步行(xíng)街，我前后左(zuǒ)右半米(mǐ)内都是人，部分狭(xiá)窄的通道更需要排队通过(guò)，晚饭左右时(shí)间，附近地铁站凤(fèng)起(qǐ)路站还因为人流(liú)量太多出(chū)现限流。”

　　值得注意的是，虽然人(rén)流量很大，但大到各(gè)家购(gòu)物中(zhōng)心，小到各家餐(cān)馆，人流量分布都严重分(fēn)化，“二八(bā)效(xiào)应”非常明(míng)显(xiǎn)，表现为：相近的区域里，有人(rén)门(mén)口大排长龙，有人却门可罗(luó)雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭州市中心人流量很大，但人(rén)流分布非常(cháng)不均匀，看上去游客们的消费(fèi)目(mù)的地都非常(cháng)明(míng)确，宁愿按照原(yuán)计(jì)划(huà)扎堆排队，也(yě)不太愿意临时更改计(jì)划，导致如此巨大(dà)的人流量(liàng)实际集中造(zào)福了(le)少(shǎo)数商家，相当多的商(shāng)家面(miàn)对(duì)的是门前人潮汹涌(yǒng)，但进店人数屈指可数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎天下客，成(chéng)新晋热度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订热(rè)度增长最快的是新近走红(hóng)的(de)山东(dōng)淄博。”同程旅(lǚ)行相关(guān)负责人对财联(lián)社记(jì)者表示(shì)。

　　去哪儿有关负责人(rén)也告诉财联社记者，往年淄博(bó)可以说是相对冷门(mén)的(de)城市，但今年淄(zī)博‘五一’酒店预(yù)订量同比2019年(nián)增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者滕飞就动身前往淄(zī)博(bó)，肉眼可见(jiàn)的“人从众”。一下高(gāo)速便堵(dǔ)车，整个主城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期间，淄(zī)博“一(yī)房难求”，网(wǎng)红八(bā)大局(jú)、牧羊村、烧烤广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄博当地餐厅都在改(gǎi)装，以往并不主打烧(shāo)烤的餐饮店，都(dōu)摘了招牌，一(yī)夜之间摇身(shēn)一变，成了清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从(cóng)当(dāng)地了解到，淄(zī)博市(shì)政府在(zài)短时(shí)间内(nèi)做出了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务(wù)”小(xiǎo)程序，将当(dāng)地有名号的店铺都纳(nà)入(rù)了其中，还打通了线上商场。该服(fú)务(wù)型小程序，还贴满(mǎn)了(le)街头巷(xiàng)尾(wěi)。在旅游服(fú)务上，记(jì)者从(cóng)当地(dì)政法部门人员处获悉，市(shì)政府还(hái)对(duì)物价波(bō)动进行了(le)控制。对于“流量店”的措(cuò)施，当地公安系(xì)统(tǒng)在周末人(rén)流量较(jiào)大时，一直有(yǒu)派人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了(le)人手(shǒu)。

　　在淄博(bó)烧(shāo)烤节，滕飞现场看(kàn)到(dào)，基(jī)本每一个(gè)烧烤摊的(de)氛(fēn)围都很(hěn)好，周边不断有巡逻民(mín)警。甚至可以(yǐ)说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公(gōng)务员处了(le)解到，他(tā)们“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随(suí)时以志愿者(zhě)24小时(shí)行动，除了必要业务外，全都在(zài)创城。

　　淄博烧(shāo)烤热(rè)，或能带动当地消费(fèi)。“去(qù)哪(nǎ)儿大数据研究院估算了一笔账，即吃一顿山(shān)东淄博烧烤人均消费50元，能带动当地(dì)交(jiāo)通(tōng)、住宿等消费750元。”前述(shù)去哪儿负责(zé)人表示。

　　除(chú)此之(zhī)外，淄博(bó)周边城市(shì)消费也被带动。滕飞发现，山东泰安(ān)、济南、章丘这种离淄博很(hěn)近的城市，也是水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰(tài)山的客(kè)流量也在(zài)今(jīn)年达到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大(dà)数据(jù)研究院副(fù)院长郭乐春(chūn)表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波的高(gāo)峰。许多城(chéng)市(shì)希望成为‘下(xià)一(yī)个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄(zī)博(bó)’，实(shí)现口碑(bēi)与经(jīng)济效益双丰收，需要(yào)多方(fāng)从(cóng)业者共同努力。”

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