今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月(yuè)正式入职(zhí)格(gé)力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力(lì)电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初(chū)以董事(shì)长秘书一职(zhí)进入(rù)格力电器。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞其符(fú)合(hé)接(jiē)班人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似(shì)比(bǐ)绝大多数人(rén)要(yào)高。但事(shì)实上，作为一个(gè)初出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台(tái)发布的视(shì)频所说，她入职格力电器后工作大致分为(wèi)五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市(shì)场部(bù)的(de)对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的日(rì)常行(xíng)程(chéng)与对外接待，细致到(dào)预(yù)约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市(shì)场营(yíng)销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的(de)工(gōng)资(zī)和格(gé)力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基(jī)本上(shàng)在五千到一(yī)万块钱(qián)这(zhè)个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有12万元为基(jī)础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达(dá)标后的效益工(gōng)资。她也在视频中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电器带来(lái)的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器(qì)官(guān)方直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之(zhī)后格(gé)力电(diàn)器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单(dān)独出镜(jìng)的产品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成(chéng)为(wèi)当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在当(dāng)年(nián)4月至少直播十余场，每(měi)场直播持(chí)续一(yī)到(dào)两个小时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)，日常(cháng)还有很多(duō)其他工(gōng)作(zuò)要处理，所以没办法经常出现在(zài)直播(bō)间，会在(zài)幕后默默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时(sh室外残疾人坡道坡度规范要求，室外残疾人坡道一般不超过í)常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力(lì)电(diàn)器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由(yóu)各(gè)地经销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管(guǎn)进(jìn)行直播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电器接班(bān)人，或许培养她做格力直播接班人才(cái)是董明(míng)珠的目的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身上，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长(zhǎng)并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发(fā)的那个微博“靠(kào)别人不(bù)靠(kào)自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自(zì)强，自省(shěng)自足(zú)，完(wán)全没(méi)有说公(gōng)司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有(yǒu)格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就(jiù)来到(dào)格力这么(me)好的平(píng)台(tái)，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到(dào)了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是(shì)在董(dǒng)总这(zhè)样的企(qǐ)业家(jiā)身边工(gōng)作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么(me)样去(qù)做事，更(gèng)重要(yào)的是教会(huì)了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个(gè)阶(jiē)段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到(dào)格力面(miàn)试的心(xīn)情(qíng)，记得自(zì)己的小工位、自(zì)己(jǐ)的第一张名片、第一场直(zhí)播(bō)、第(dì)一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每(měi)次直(zhí)播前(qián)看产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要那种分秒必(bì)争；记得(dé)第一(yī)次自(zì)己做的大项目落地时候(hòu)那种成(chéng)就感，也(yě)会记得(dé)国品(pǐn)之光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会(huì)记得(dé)刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记(jì)得刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一(yī)个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电(diàn)器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电器，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表示(shì)要把她(tā)培养成“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”，由此引发诸(zhū)多话题(tí)讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电(diàn)器(qì)渠道(dào)转型的(de)一年，孟(mèng)羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难(nán)看出，对于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道(dào)转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带(dài)货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在综艺节目上活(huó)跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业(yè)领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培(péi)养成未(wèi)来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的(de)标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟羽童的(de)一举一动也(yě)受到外界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始人李国(guó)庆在直播中谈(tán)及此事表示(shì)，这是(shì)董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似(shì)乎也在印证外(wài)界的判断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台(tái)开通(tōng)，该账号(hào)认证主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格(gé)力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播(bō)带货(huò)首(shǒu)秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月(yuè)，董明(míng)珠(zhū)在接受央视采访时再次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真的能接(jiē)我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传(chuán)出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本(běn)人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在(zài)老(lǎo)老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频(pín)表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有其他工作需(xū)要处(chù)理，所以(yǐ)没(méi)办法经常在这个直(zhí)播间跟(gēn)大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从格力(lì)电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与(yǔ)直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她(tā)的(de)秘(mì)书。“她现在(zài)做视(shì)频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更(gèng)新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不(bù)算是我特别感兴趣的(de)工作(zuò)，但(dàn)是看到那个销售额的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上(shàng)发布(bù)信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及(jí)小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)室外残疾人坡道坡度规范要求，室外残疾人坡道一般不超过号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新一些(xiē)与董明(míng)珠同框(kuāng)，或在格力电器(qì)工作(zuò)的日(rì)常，这些短视频(pín)都获(huò)得大(dà)量关注。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注意到(dào)，在格力电器(qì)任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上(shàng)就(jiù)已经有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务(wù)广告(gào)，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也为公司的(de)渠道转型带(dài)来更多热度。作(zuò)为格力电(diàn)器推进线上(shàng)渠(qú)道建(jiàn)设的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别(bié)为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝(sī)量较高的(de)直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字(zì)科技(jì)有限公司，该公司的经(jīng)营(yíng)范围包(bāo)括个(gè)人互(hù)联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被外界(jiè)解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠道转型进展，格(gé)力电器(qì)在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力(lì)电器(qì)重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营(yíng)销等形式(shì)布局(jú)新(xīn)零(líng)售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助(zhù)线上渠道(dào)加速(sù)铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年格力线上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销(xiāo室外残疾人坡道坡度规范要求，室外残疾人坡道一般不超过)售占比，也没有披露(lù)格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数(shù)科(kē)电商”微信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力电子(zi)商(shāng)务(wù)有限公司），格力正在打造(zào)“格力数字科技(jì)直播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与物流体系支(zhī)持(chí)，提供(gōng)新媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数字化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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