Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和(hé)详细的(de)目(mù)标选择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创造力(lì)与(yǔ)数据洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚持(chí)到(dào)底(dǐ)可(kě)能比听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得(dé)点击量(liàng)。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多(duō)关于有(yǒu)效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受众是(shì)任何成功的(de)营销(xiāo)或广告活(huó)动的(de)第一步。使用有(yǒu)关客(kè)户(hù)的可用(yòng)数(shù)据和有(yǒu)关(guān)产品(pǐn)的反馈可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买家在(zài)整个购(gòu)买过(guò)程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什(shén)么对(duì)你(nǐ)的观(guān)众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以带来额(é)外的点击量(liàng)和更多的(de)转化率。

深入研究数据以(yǐ)了(le)解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这本身(shēn)就是一项技(jì)能。一(yī)旦你很好地处理(lǐ)了这方面的(de)业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的(de)品牌(pái)创建(jiàn)引人(rén)注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰(xī)度的正确组(zǔ)合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重(zhòng)要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。无论(lùn)你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应该(gāi)使用各种各样的广(guǎng)告(gào)，因为(wèi)每个人都不(bù)同地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉(jué)效果的(de)文字。尝试各种形式可以让你的(de)企业深入(rù)了解吸引目(mù)标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是(shì)一种(zhǒng)简单的(de)格式，可以使(shǐ)用(yòng)高质(zhì)量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它(tā)在(zài)订阅源(yuán)中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示(shì)多个图(tú)像。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一(yī)个可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容易，成本比视频(pín)低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的(de)企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创企业或(huò)有预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高(gāo)级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能(néng)是最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创(chuàng)建自己的视(学生级和届怎么区分，毕业的级和届怎么区分shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示(shì)的(de)产品，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更(gèng)复杂的服务(wù)，一个流(liú)行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司(sī)的(de)视频。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

就(jiù)像静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试(shì)视频(pín)广告(gào)。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表(biǎo)现得更好，但(dàn)它(tā)仍(réng)然值得(dé)与静态广告一起测试(shì)，看看(kàn)什(shén)么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司(sī)还是更成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为所有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格(gé)式(shì)允许营销人员在(zài)一个广(guǎng)告中展示多达(dá)10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服务的(de)更多信息。转盘格式还(hái)允许您(nín)显示与广告相关的一系(xì)列事件(jiàn)。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告(gào)，同(tóng)时也为用户提供了点击图片(piàn)与(yǔ)您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体主题是(shì)户外(wài)的(de)，但每张图(tú)片(piàn)都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利(lì)于(yú)显示单个(gè)产品(pǐn)的不(bù)同角度、显示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户(hù)浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你的产品或(huò)服务有多种用途，这是传达你信息的(de)最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过(guò)介(jiè)绍视(shì)频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的(de)一系列(liè)产品(pǐn)图像。最初的(de)视频重点介绍了您在(zài)活动中推广的产品系(xì)列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们可以(yǐ)在(zài)快速加载页(yè)面上(shàng)浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链(liàn)接可(kě)使客户从发(fā)现到浏览再到购买(mǎi)的过程无(wú)缝衔(xián)接。即(jí)时体(tǐ)验是在有人(rén)在移动设备上(shàng)点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

一个系列(liè)最适合有产(chǎn)品目(mù)录展(zhǎn)示(shì)的电子商(shāng)务(wù)品牌(pái)。这种格式(shì)创建(jiàn)了一个店面，其中有四(sì)种或四种以上(shàng)的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进(jìn)行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态(tài)体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制(zhì)广告——您(nín)的团队(duì)使用单个(gè)图(tú)像或(huò)视(shì)频(pín)和(hé)其(qí)他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该(gāi)平台通过(guò)使用(yòng)文本组合(hé)自(zì)动创(chuà学生级和届怎么区分，毕业的级和届怎么区分ng)建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图学生级和届怎么区分，毕业的级和届怎么区分(tú)像或使用滤镜来(lái)突出(chū)广告。广告(gào)的组成变化(huà)可能包括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论(lùn)和不同的文本(běn)组合(hé)，以创建引人(rén)入胜的(de)标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得(dé)回应的(de)变化。动态广告(gào)看起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会(huì)根据用户(hù)进行(xíng)更(gèng)改。你可以(yǐ)在这(zhè)里(lǐ)学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通(tōng)常，我只会向有团队或第(dì)三方公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大(dà)公司推荐这种广告(gào)类型。此外(wài)，这种形式最适(shì)合那些对同一(yī)产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务的受众(zhòng)略有不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广告类型之前(qián)，你需(xū)要(yào)牢牢把握不同(tóng)的受(shòu)众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分(fēn)传达(dá)营销(xiāo)人员的信息。考虑以下(xià)因素(sù)，这些因(yīn)素可以带来成功的活动和用户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过选择与用户(hù)互动的最佳词语来(lái)确认受众的人口统计(jì)数据(jù)。

你是(shì)否根据未来买(mǎi)家(jiā)的(de)年(nián)龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来确(què)定他(tā)们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的(de)产品需要有意(yì)义的文字来满足他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸(xī)引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代(dài)表您的品(pǐn)牌(pái)。真实的(de)内(nèi)容(róng)在吸引用户和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性(xìng)别方面(miàn)是多样(yàng)化(huà)的——在营销你(nǐ)的品牌和与目(mù)标受众(zhòng)建立联系时(shí)，包容性(xìng)和代表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对(duì)行动号召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家交(jiāo)易或了解有关收(shōu)藏的更多详细(xì)信息(xī)。一定要在标(biāo)题中突出(chū)显示特价(jià)商品。标题中(zhōng)应该突(tū)出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请(qǐng)记住，在截(jié)断之前(qián)最(zuì)多(duō)只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看(kàn)我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下(xià)载(zài)”CTA为(wèi)企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于(yú)为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是(shì)产品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们(men)想(xiǎng)要(yào)探索您的(de)产(chǎn)品或服务的信息以及转换(huàn)过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移动用户优(yōu)化(huà)目的地(dì)页面，这(zhè)意味着内容会立即(jí)加载，用户可(kě)以轻(qīng)松(sōng)导(dǎo)航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通过(guò)其(qí)庞(páng)大的受众为大小(xiǎo)企业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团(tuán)队(duì)可以创建一个(gè)Facebook活(huó)动(dòng)，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的(de)兴(xīng)趣。

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