今日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》时获得(dé)董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力(lì)电器(qì)。截(jié)至离(lí)职，她在格力(lì)电(diàn)器工作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格(gé)力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事(shì)长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她(tā)的职业起(qǐ)点看似(shì)比(bǐ)绝(jué)大多数人(rén)要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在(zài)社交平台发布的视频所说，她入职格力(lì)电(diàn)器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致(zhì)到预约会议室(shì)、写纪(jì)要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一方面负(fù)责(zé)市场营销(xiāo)策(cè)划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的(de)水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基(jī)本上(shàng)在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾(céng)传言(yán)董明珠对其开(kāi)出了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪资(zī)，其(qí)余(yú)则是绩效与销售达标(biāo)后的效(xiào)益工资。她也在视(shì)频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直播间进行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约(yuē)62万元。之后(hòu)格力电器(qì)注册了抖(dǒu)音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为(wèi)当(dāng)时(shí)格(gé)力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结(jié)，她(tā)在(zài)当年4月至(zhì)少直播十(shí)余场，每场直播(bō)持续一(yī)到两个小时，5月(yuè)直播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)更换头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的单(dān)人(rén)照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播(bō)轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推(tuī)动格力(lì)电器直播改(gǎi)革(gé)的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情(qíng)初(chū)期进(jìn)行(xíng)了大(dà)刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸多精(jīng)力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场(chǎng)全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到(dào)了(le)476亿元，不过(guò)其(qí)中(zhōng)不少销额(é)由各(gè)地经销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频(pín)繁出(chū)镜(jìng)，甚至进(jìn)行全(quán)国(guó)巡演(yǎn)，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接(jiē)班人(rén)，或许培养(yǎng)她做格力直(zhí)播(bō)接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号(hào)粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通(tōng)通的一个学生，就来到(dào)格力这么(me)好的平台(tái)，有很多的成(chéng)长空间和机会(huì)，又受到(dào)了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边(biān)工(gōng)作，她觉得不光是(shì)教会了她怎(zěn)么(me)样去做事，更重要(yào)的是(shì)教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做人，真的很感(gǎn)激，是发(fā)自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己(jǐ)的下一个(gè)阶段的任(rèn)务(wù)，就是(shì)准备继(jì)续读书，然(rán)后申请研(yán)究生。我们生在红旗下谁写的 我们生在红旗下完整句子>

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记(jì)得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持(chí)发布(bù)会；永(yǒng)远记得每次(cì)直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次自己(jǐ)做(zuò)的大项(xiàng)目落(luò)地时候(hòu)那种成(chéng)就感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和(hé)自豪(háo)；会(huì)记得刚入职(zhí)那天董总(zǒng)跟她说的(de)话(huà)，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的(de)背(bèi)后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对(duì)于格力电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比(bǐ)较(jiào)重要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电器带(dài)来了什(shén)么，格力电(diàn)器(qì)的渠道转型做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型(xíng)的(de)董明珠(zhū)在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力(lì)电(diàn)器市场部实习生得到了(我们生在红旗下谁写的 我们生在红旗下完整句子le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会时带(dài)上了(le)孟羽童。在这场峰(fēng)会(huì)上，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希(xī)望(wàng)她能在(zài)我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一(yī)动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈及(jí)此事表示(shì)，这(zhè)是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的(de)判(pàn)断(duàn)。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平(píng)台(tái)开通(tōng)，该账号(hào)认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号上不(bù)定时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不(bù)服输。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就(jiù)在(zài)个人(rén)账号上(shàng)澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给(gěi)大家造(zào)成误(wù)会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还(hái)有其他工(gōng)作需(xū)要处理(lǐ)，所以(yǐ)没(méi)办法经常在这(zhè)个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同(tóng)时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去(qù我们生在红旗下谁写的 我们生在红旗下完整句子)了。所以她自己慢慢(màn)在这个(gè)过程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更新了4月(yuè)1日(rì)与(yǔ)董明(míng)珠直播的工(gōng)作(zuò)日(rì)常(cháng)。在这则视(shì)频(pín)里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还(hái)是会非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟羽童(tóng)离(lí)职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置(zhì)顶微(wēi)博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个(gè)被董明珠(zhū)选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红(hóng)书账(zhàng)号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个(gè)人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常更新一(yī)些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在格力电器工(gōng)作的日(rì)常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在(zài)格(gé)力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个(gè)人小红书(shū)号上就(jiù)已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为(wèi)格(gé)力电器推进线上渠道(dào)建设的(de)重要(yào)抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出资(zī)5000万元设立珠海格(gé)力数字科(kē)技有限(xiàn)公司，该公司的经营(yíng)范(fàn)围(wéi)包(bāo)括(kuò)个人互联(lián)网直播服(fú)务等。这被外界解(jiě)读为，格力电(diàn)器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠道(dào)转型(xíng)进(jìn)展，格力电(diàn)器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零(líng)售电商形(xíng)式(shì)，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营销等(děng)形(xíng)式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升(shēng)在年(nián)轻群(qún)体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改革取得(dé)了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生活电器品(pǐn)类(lèi)借助线上(shàng)渠道加(jiā)速(sù)铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还提(tí)到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年(nián)年报并未详细透露线(xiàn)上线下的(de)销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据“格(gé)力数科电(diàn)商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力电子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科(kē)技(jì)直播基(jī)地(dì)”。该直播(bō)基地的(de)定位是：以直播＋短视(shì)频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企(qǐ)业数字化(huà)转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为(wèi)格力(lì)首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营预热。

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