“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那(nà)个(gè)在电(diàn)梯间歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该品(pǐn)牌已(yǐ)经(jīng)被(bèi)北京(jīng)市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳(yáng)区(qū)市场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理局一名工作(zuò)人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司发布(bù)低俗广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们(men)依据市(shì)场监督管理行政处罚相关规(guī)定，经过综合研判决(jué)定立案调查(chá)，目(mù)前正在(zài)收集证据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的(de)走红势必离(lí)不开那(nà)则充满魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形(xíng)容，广(guǎng)告(gào)中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的(de)方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌(mào)焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中透露(lù)出(chū)品(pǐn)牌扭曲(qū)的价(jià)值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇(fù)女(nǚ)报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博(bó)士”光环销量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识生(shēng)物(wù)技术有限公(gōng)司(sī)共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自(zì)于北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背(bèi)景，其中包(bāo)括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在(zài)线上得以快速崛起。目(mù)前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布局(jú)，累计(jì)销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无时(shí)无刻不(bù)在直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方始终强调(diào)品牌(pái)是由(yóu)五个女(nǚ)博士打造，但从股(gǔ)权结(jié)构(gòu)来看，五个女博士(shì)中仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司(sī)的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以(yǐ)北京大(dà)学的名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医(yī)学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第(dì)一时间就相关事(shì)项(xiàng)进行(xíng)了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资及科(kē)技成(chéng)果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同时(shí)经我部(bù)查明，该举报所(suǒ)涉(shè)及(jí)的五名人员均(jūn热情款待和盛情款待的意思区别，怎么表达感谢别人请吃饭)为我部往届毕业(yè)的博士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北(běi)京大学、北(běi)京大学医学部及相(xiāng)关(guān)专家(jiā)教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广告(gào)语都可(kě)以(yǐ)看到，五(wǔ)个(gè)女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高(gāo)大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下(xià)，产(chǎn)品给消费者(zhě)留(liú)下了极其权威(wēi)的(de)深刻(kè)印象。

　　但究其热情款待和盛情款待的意思区别，怎么表达感谢别人请吃饭根本五个(gè)女博(bó)士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案(àn)更不是药物，其(qí)产品(pǐn)是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不(bù)少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的(de)产品今年以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝(hē)了几天(tiān)脸上冒痘没在意(yì)。直到喝(hē)了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的现象确实(shí)存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不(bù)少(shǎo)消费者(zhě)投(tóu)诉服用后(hòu)甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询(xún)发(fā)现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三(sān)的(de)每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥(yào)原名(míng)江(jiāng)苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司曾生产过权(quán)健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而权健曾(céng)深陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内(nèi)女性在护(hù)肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异(yì)军(jūn)突起，但夸大(dà)功效与低(dī)俗(sú)营销必然(rán)不是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后(hòu)只会丧失(shī)更多消费者的(de)信任。

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