既是响(xiǎng)应消(xiāo)费复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的(de)数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升(shēng)，是(shì)推动经济(jì)加(jiā)快(kuài)恢复的重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在(zài)迎来新一(yī)轮的(de)价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫(yì)情后(hòu)第一个电商购物节，各大电商(shāng)平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消(xiāo)费(fèi)券和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的(de)电商(shāng)巨头(tóu)也(yě)在进(jìn)一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等(děng)数码(mǎ)家电产(chǎn)品发放超额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价(jià)。这家公司还喊出(chū)了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入手。4月20日(rì)吴亦凡真的在牢里吗，吴亦凡为什么被关进牢里，淘宝宣布(bù)百亿(yì)补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商家(jiā)推(tuī)出「减负增(zēng)收(shōu)」大(dà)礼包，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的(de)基(jī)础上再(zài)投入(rù)10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其(qí)它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消(xiāo)费者提供全网最(zuì)具性价比的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季(jì)」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是(shì)拼多多推(tuī)出的近期最大的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可(kě)以一站(zhàn)式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包括苹(píng)果、华(huá)为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴(tiē)确(què)实带动(dòng)了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述负责人表示(shì)，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部分产品均(jūn)实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量(liàng)实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机(jī)环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调(diào)单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电也在(zài)热销(xiāo)。比如平台车(chē)载(zài)小冰箱、便携(xié)式(shì)燃气灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环(huán)比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多(duō)再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大(dà)势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平(píng)台需要用更低的价格刺激(jī)消费。另(lìng)一方面是电(diàn)商行业(yè)的(de)竞争加剧，价(jià)格再次(cì)成为电(diàn)商(shāng)平(píng)台之(zhī)间(jiān)竞争的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在(zài)过去十年互联网(wǎng)崛(jué)起的过(guò)程中，价(jià)格战逐(zhú)渐从(cóng)一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色(sè)眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天中国(guó)市场急需从疫(yì)情中复(fù)苏(sū)的大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言(yán)，更低(dī)的价(jià)格(gé)真正切切(qiè)让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论是对(duì)于拼多多(duō)、还是其他电商平(píng)台来(lái)说，补贴只是短(duǎn)时(shí)间(jiān)内刺(cì)激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还(hái)是要靠(kào)提(tí)升(shēng)产品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地降低(dī)商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运(yùn)输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外(wài)，拼多多也在做(zuò)更多(duō)事情。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等(děng)服务体系(xì)，为(wèi)消费者提(tí)供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等(děng)服务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得吴亦凡真的在牢里吗，吴亦凡为什么被关进牢里消费者，更(gèng)需要(yào)一(yī)套(tào)完整的、优质(zhì)的服务体(tǐ)系(xì)。这才是今天企业的立足之本(běn)。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需要面对和解决的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 吴亦凡真的在牢里吗，吴亦凡为什么被关进牢里