Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌的(de)有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时(shí)，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对(duì)于使自己(jǐ)在(zài)竞(jìng)争中脱颖而(ér)出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可(kě)能(néng)比听(tīng)起来更复杂。成功(gōng)需(xū)要触(chù)及驱使(shǐ)某人(rén)点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或写一些朗朗上(shàng)口的(de)东西并不能(néng)减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的(de)受众

了解(jiě)你的受众是任何成(chéng)功的营销或广告活(huó)动的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和有(yǒu)关(guān)产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个购买过(guò)程中的需求。

它(tā)就(jiù)像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值观(guān)，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你的广告以及(jí)他们(men)的需求，可以突出他们(men)最感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引(yǐn)力，可(kě)以带(dài)来额外的点击(jī)量和更多的(de)转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这(zhè)方(fāng)面的业务(wù)，是时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的两个(gè)最重要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企(qǐ)业在(zài)创建(jiàn)广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音还(hái)是文字，都有(yǒu)一种格式可以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营销目(mù)标。企业应(yīng)该使用各种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字(zì)。尝试各种形式(shì)可以(yǐ)让你的(de)企业深入了(le)解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式，可(kě)以使(shǐ)用(yòng)高质(zhì)量的单(dān)一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来(lái)很快，使(shǐ)您能(néng)够突(tū)出(chū)显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片还可以(yǐ)展示多(duō)个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的图像，添加运(yùn)动和声(shēng)音来创建一个(gè)可(kě)以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本(běn)比视频低，加载速(sù)度比(bǐ)视频广告(gào)快5倍(bèi)笑话的拼音怎么写，玩笑的拼音。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非常(cháng)适(shì)合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算(suàn)的(de)企业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收集(jí)数(shù)据，从这里开(kāi)始，你将获得(dé)所(suǒ)需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频(pín)广告格式(shì)可(kě)能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的(de)视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以(yǐ)通过(guò)视频展示(shì)的产(chǎn)品，那么很容易获得(dé)创(chuàng)意。然(rán)而，如(rú)果你提供(gōng)更复杂(zá)的服务(wù)，一个流(liú)行的想法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某个人谈论(lùn)你的公(gōng)司的视频(pín)。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式

就(jiù)像静态(tài)广(guǎng)告(gào)一样，你可(kě)以(yǐ)也(yě)应该尽(jǐn)快测试视(shì)频广告。虽(suī)然视(shì)频(pín)广告通常(cháng)无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的(de)受众有效。因此，无论你是一家初创公司还(hái)是(shì)更成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的(de)链接，可以将潜(qián)在(zài)买家直(zhí)接(jiē)带到登(dēng)录页，以提(tí)供(gōng)有关促销、产品细(xì)节或服务的(de)更(gèng)多信息。转盘格式(shì)还允(yǔn)许您显示与广告(gào)相关(guān)的(de)一(yī)系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内(nèi)容(róng)浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单(dān)个(gè)产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流(liú)程，并(bìng)在(zài)用户浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局(jú)的(de)一系列产品图像(xiàng)。最初的视(shì)频重点介绍了您(nín)在活动中推(tuī)广的产(chǎn)品系列。当用(yòng)户单击(jī)时，他们(men)可以在快速加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再到(dào)购(gòu)买的(de)过程无缝衔接。即(jí)时体验是在(zài)有人(rén)在(zài)移动设备(bèi)上点击(jī)你的广告后打开的全屏(píng)体验。这(zhè)是(shì)突出您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适(shì)合(hé)有产品目录(lù)展(zhǎn)示的电子(zi)商务品牌。这(zhè)种格式创建了一(yī)个店面，其中有四种或(huò)四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允许您(nín)对相关商(shāng)品进(jìn)行(xíng)分组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频广告(gào)提供(gōng)动态(tài)体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用(yòng)同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队使用单个图(tú)像或视频和其他文本(běn)选项创(chuàng)建广告(gào)。该(gāi)平(píng)台(tái)通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作最(zuì)有(yǒu)效的(de)广(guǎng)告。这(zhè)个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同的(de)文(wén)本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预(yù)计可能(néng)会获得回应的变化。动态(tài)广告看起(qǐ)来(lái)像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团(tuán)队或第(dì)三(sān)方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)大(dà)公司推荐这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品或服务(wù)的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入(r笑话的拼音怎么写，玩笑的拼音ù)这(zhè)种广告类型之前(qián)，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握(wò)不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟(shú)虑(lǜ)的计(jì)划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的(de)信息。考虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限制在125个字(zì)符(fú)以内，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通过选择(zé)与用(yòng)户互(hù)动(dòng)的最佳词语来(lái)确认受众(zhòng)的(de)人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品需(xū)要有意(yì)义的文字(zì)来(lái)满(mǎn)足他们(men)的特定需(xū)求。无论你是(shì)试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特的媒体(tǐ)资产并代表您(nín)的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性别方面是(shì)多(duō)样化(huà)的——在营(yíng)销你的(de)品牌和与目标受众建(jiàn)立联(lián)系时(shí)，包容性和代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看独家交易或了解有关收藏的(de)更(gèng)多详细信(xìn)息。一定要(yào)在标(biāo)题中突出(chū)显示特价(jià)商品。标题中(zhōng)应该(gāi)突出类(lèi)似(shì)“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如(rú)果他(tā)们浏(liú)览(lǎn)一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们(men)对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录(lù)或独家交(jiāo)易(yì)都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来(lái)说很有价(jià)值，而(ér)“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客户创造(zào)无(wú)缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页(yè)还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提(tí)供他(tā)们想要探(tàn)索您(nín)的产品或服(fú)务(wù)的信息以及(jí)转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下(xià)一步(bù)是至关重要的。为(wèi)移动用(yòng)户优(yōu)化(huà)目的地页面(miàn)，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为大(dà)小企业带(dài)来收入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制作能够(gòu)产(chǎn)生点击量的广告(gào)是值得的。您的营销团(tuán)队可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参(cān)与受众的兴(xīng)趣。

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