既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费和出(chū)口(kǒu)大(dà)幅回升，是推动经济加(jiā)快(kuài)恢复的重要(yào)因(yīn)素。国家发展改革(gé)委新闻发(fā)言人孟玮表(biǎo)示(shì)，一季(jì)度消费(fèi)市场形(xíng)势(shì)开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行(xíng)业正在(zài)迎来新一(yī)轮的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一(yī)个(gè)电商(shāng)购(gòu)物(wù)节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机(jī)遇(yù)、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步加大补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再(zài)次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家(jiā)电产品发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这(zhè)家公(gōng)司还喊出了「天天都(dōu)是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电(diàn)商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费(fèi)者无疑是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」，首季(jì)将在(zài)拼多多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的(de)基(jī)础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是(shì)百(bǎi)亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加补(bǔ)后的产品(pǐn)价格，确实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)在20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后价为(wèi)499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其(qí)它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季(jì)」的项目(mù)负责(zé)人表示(shì)。在五一消(xiāo)费旺季(jì)来(lái)临之(zhī)前，这是(shì)拼(pīn)多多推出的(de)近期最(zuì)大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家(jiā)电消费季(jì)」覆(fù)盖的(de)品(pǐn)牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示，消费季活(huó)动上线(xiàn)半个月以来(lái)，大部(bù)分产品(pǐn)均(jūn)实现(xiàn)了(le)翻倍增(zēng)长。其中，手机(jī)类目的销量实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是(shì)4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目(mù)更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高(gāo)的空(kōng)调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临(lín)近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平(píng)台车(chē)载小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖(bó)式小风(fēng)扇(shàn)等产品(pǐn)，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台(tái)需(xū)要用更低的价格(gé)刺激消费。另(lìng)一(yī)方(fāng)面是电(diàn)商行业的(de)竞(jìng)争加剧(jù)，价格再次成为电商平(píng)台之间(jiān)竞争的(de)关(guān)键(jiàn)。拼多多越是(shì)持(chí)续比拼「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名(míng)词」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确(què)，当年的(de)O2O大(dà)战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产(chǎn)生了一(yī)些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)1tbsp等于多少克细砂糖，1.5g盐大概有多少国市场急(jí)需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对(duì)经济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济(jì)而言，电商(shāng)平台(tái)微小(xiǎo)的补贴刺(cì)激，都(dōu)可能为经济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言(yán)，更低的价(jià)格真(zhēn)正切切让消费者(zhě)得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手机、家(jiā)电产(chǎn)品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平台(tái)来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺(cì)激(jī)消费者的(de)手段(duàn)，而不是目(mù)的。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者还是要靠提升产(chǎn)品和(hé)服务(wù)质(zhì)量、提升商家运营效率，以及(jí)持(chí)续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价1tbsp等于多少克细砂糖，1.5g盐大概有多少格补(bǔ)贴之(zhī)外(wài)，拼多多也(yě)在做更多事情。比如(rú)，拼多(duō)多升级了物(wù)流、售(shòu)后等服务体系(xì)，为消费者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必赔、送货上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费者，更(gèng)需(xū)要一套完整的(de)、优质(zhì)的服务体系(xì)。这才是今天(tiān)企(qǐ)业的(de)立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平台共同需要面对(duì)和解决的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 1tbsp等于多少克细砂糖，1.5g盐大概有多少