“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被(bèi)北京(jīng)市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有限公司发(fā)布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督(dū)管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前(qián)正在收集证据材料、约(yuē)谈(tán)品牌(pái)方(fāng)，将在(zài)90天(tiān)内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离不(bù)开(kāi)那则充满魔(mó)性(xìng)的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单(dān)粗(cū)暴(bào)来(lái)形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句广告词(cí)，最(zuì)后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透露(lù)出品牌(pái)扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了对(duì)这(zhè)则(zé)广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女报也(yě)刊(kān)文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博(bó)士”光环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金(jīn)星等名(míng)人(rén)曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青颜博(bó)识健康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子(zi)公司(sī)杭州青(qīng)颜博识生(shēng)物技(jì)术有限(xiàn)公司共(gòng)同运(yù1lb等于多少斤kg，10lb等于多少斤n)营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了(le)两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和(hé)华(huá)映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品牌由五位来(lái)自于北(běi)大(dà)的医(yī)学女博士(shì)共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到(dào)五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士(shì)王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤(fū)科博士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科博(bó)士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光(guāng)环，五个女博(bó)士近年来(lái)在线(xiàn)上得(dé)以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前(qián)这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是，三大(dà)平台(tái)上，五个(gè)女博士(shì)几(jǐ)乎无时无(wú)刻不在直(zhí)播(bō)，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等(děng)名人(rén)也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士打造，但从股(gǔ)权(quán)结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创立之(zhī)初还曾(céng)以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学(xué)部就曾发(fā)文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报(bào)后(hòu)，我(wǒ)部第一时(shí)间就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及科技(jì)成果(guǒ)转移转化等关系。同时(shí)经我部查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的(de)五名人员均(jūn)为我(wǒ)部(bù)往届(jiè)毕(bì)业的博(bó)士研究生(shēng)（其中二(èr)人疑似更名(míng)），上(shàng)述(shù)人员行为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关专家(jiā)教授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都(dōu)可以看到，五个女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高大上的词(cí)汇轰(hōng)炸(zhà)之下(xià)，产(chǎn)品给消费者(zhě)留(liú)下了极(jí)其权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女博(bó)士(shì)旗下的产(chǎn)品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备(bèi)案更(gèng)不是(shì)药物(wù)，其(qí)产品是否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智商(shāng)税(shuì)等(děng)一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就遭到(dào)不少(shǎo)消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确(què)实存在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含(hán)有大量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能(néng)会(huì)刺激皮下皮脂腺分1lb等于多少斤kg，10lb等于多少斤泌大量皮脂，过(guò)多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外(wài)，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后(hòu)有不同代(dài)工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第三(sān)的每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的(de)需求逐步增(zēng)长，口服美容市(shì)场也(yě)呈现蓬勃(bó)发展得态势(shì)，以五个(gè)女(nǚ)博主为代(dài)表的新(xīn)兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些(xiē)营销手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸(kuā)大功(gōng)效与低(dī)俗营(yíng)销必然(rán)不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一(yī)旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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