“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已(yǐ)经被哈密瓜减肥期间可以吃吗，一个哈密瓜的热量等于几碗饭olor: #ff0000; line-height: 24px;'>哈密瓜减肥期间可以吃吗，一个哈密瓜的热量等于几碗饭(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息(xī)，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管(guǎn)理局一名工作(zuò)人员表示，“针对(duì)北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据(jù)市场监督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综合研判(pàn)决定立案调(diào)查，目(mù)前(qián)正在收(shōu)集证据材(cái)料、约谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性(xìng)几乎是以呐喊的(de)方(fāng)式喊出上述4句广(guǎng)告(gào)词(cí)，最后一句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出(chū)品(pǐn)牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对(duì)这则(zé)广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文(wén)评论称(chēng)，不尊重女性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司(sī)旗(qí)下(xià)的品牌，由其(qí)全资子公司杭(háng)州青颜(yán)博识(shí)生物技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁(sān)资(zī)本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来(lái)自于(yú)北大(dà)的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人的(de)学(xué)历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科博(bó)士文佳、医(yī)学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环(huán)，五个女博(bó)士(shì)近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局(jú)，累(lèi)计销(xiāo)量超过(guò)百万，曾(céng)登(dēng)上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台(tái)上，五个(gè)女博士几乎无时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更(gèng)是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人(rén)也(yě)曾(céng)为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是(shì)由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名女博士是直接(jiē)持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出(chū)股东行列。至(zhì)于(yú)文佳与闫慧敏二(èr)人并(bìng)未(wèi)出现在该公司的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明(míng)称，接到(dào)该举报后，我(wǒ)部第一时间(jiān)就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业与(yǔ)我部无(wú)任何(hé)投(tóu)资及科(kē)技(jì)成果转移转化等(děng)关系(xì)。同时经我部查明(míng)，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往届毕(bì)业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更(gèng)名(míng)），上述(shù)人员行(xíng)为属其(qí)个人行为，与北京大学(xué)、北京(jīng)大(dà)学医(yī)学(xué)部(bù)及(jí)相关专家教(jiào)授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者(zhě)喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到(dào)，五个女(nǚ)博士极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等(děng)高(gāo)大上的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品给消费(fèi)者(zhě)留下了(le)极其权威的深刻(kè)印(yìn)象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五个(gè)女(nǚ)博士(shì)旗下(xià)的产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无(wú)保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列问题(tí) 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女(nǚ)博士的(de)产品今(jīn)年以来就遭到不少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大(dà)量的蛋白(bái)质(zhì)，摄(shè)入体内后，可(kě)能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少(shǎo)消费(fèi)者投诉服(fú)用后甚(shèn)至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其(qí)中排名第三(sān)的每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬(péng)勃(bó)发展(zhǎn)得(dé)态势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道(dào)异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然(rán)不是长久之计(jì)，一(yī)旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的信任。

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