很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季度同比下(xià)滑(huá)。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的(de)营收(shōu)与净利润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两(liǎng)次(cì)连(lián)续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一(yī)次还(hái)是(shì)在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半年(nián)内(nèi)缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似(shì)乎(hū)不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印(yìn)象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后7天的(de)预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库(kù)存过剩和行业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续(xù)到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全(quán)球平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)排名(míng)第(dì)一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平(píng)板市场同样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办(bàn)公、上网课(kè)促(cù)进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下(xià)滑是(shì)无(wú)法避免的(de)事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在(zài香炉里面放什么东西插香 香炉里面可以放大米吗)火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用(yòng)户粘性带(dài)来的配件销售，无(wú)法承担起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必(bì)会(huì)导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量处于(yú)负增(zēng)长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将香炉里面放什么东西插香 香炉里面可以放大米吗(jiāng)在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味的(de)产品备受(shòu)期(qī)待(dài)，外界也渴(kě)望苹(píng)果能(néng)给行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可(kě)以随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造(zào)车的消息至(zhì)今已有七八(bā)年。然而，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波(bō)折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却(què)对(duì)印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度(dù)市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾(gù)客(kè)。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步成为苹(píng)果的下一(yī)个“中国(guó)市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量，成了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么(me)？苹果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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